第36届中国新闻奖评选结果11月8日揭晓。来自全国各级各类媒体的378件作品获奖。其中新设的深度报道、短视频新闻、创意传播、视听设计4个项目，分别有24件、15件、15件、12件作品获奖。原有新闻专栏拓展为新闻IP，一大批特色新闻工作室走进大众视野。奖项设置的调整，为三类面貌迥异的创作方向打开空间：深度、轻巧、长久。每一届中国新闻奖获奖作品，都是当下新闻业态的一面镜子。《中国新闻出版广电报》记者近日邀请4位专家评委，结合“新赛道”的获奖作品，聊聊三种抵达受众的不同路径如何释放独有的传播力量。

重而不囿

面对AI浪潮下的碎片化阅读趋势，传统媒体的深度报道是一张“被淘汰的旧船票”，还是坚定做“锚定真相的压舱石”？经济日报社副总编辑齐东向率先抛出了一个值得深思的话题。

“在党和国家重要时刻，主流媒体以什么样的报道来记录历史、留下印记、实现引领？深度报道，即是彰显媒体政治性、权威性和不可替代性的必须门类。”新华社新媒体中心党委委员吴丹以新华社深度报道一等奖作品《新华社政论｜永远做中华民族文明成果与人类和平事业的捍卫者——写在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际》为例进一步阐释，一篇好的深度报道，思想性、新闻性、感染力缺一不可。该作品以习近平总书记关于中国人民抗日战争重要论述为“主入口”，以习近平新时代中国特色社会主义思想引领全篇。通过查阅大量翔实抗战历史资料，稿件拉开历史纵深，以理服人、以细节感人，穿插运用40多位人物的丰富史料，并运用大量思辨语言总结提炼，贯穿哲思气质，立起政论文章的标杆。

中国传媒大学教授李智认为，优质的深度报道离不开扎实的实地走访，积累充足的一手资料作为支撑。还要具备挖掘现象背后根源的思考能力，敢于直面现实议题。要在保持客观理性分析的同时，注入人文关怀，对社会现象作出有思考的解读，给读者带来新的认知启发。

深度报道是一种文体还是一种形式，抑或一种旨趣，长期以来业内莫衷一是，但通常将其理解为“有深度的报道”。中国社会科学院新闻与传播研究所编审钱莲生指出，第36届中国新闻奖重新独立设置深度报道奖项，名称未变，但外延、内涵却已悄然有了新变化：全媒体时代，有些作品已打破“深度报道只能是纸媒长文”的边界，系列融媒产品，甚至短视频、互动长图等都能成为深度报道的载体。

一等奖作品《〈南京照相馆〉上映后，我去找1000个日本网友对线……》便是这样一个典型样本。

齐东向评价，这个作品的厉害之处，是把一道“硬核历史议题”做成了“可追踪、同揭秘的行动派深度报道”。从选题看，它以纪念抗战胜利80周年为时代背景，以“《南京照相馆》热映+淞沪会战‘中国娃娃’照片+日本网友质疑照片做假”的舆论冲突为切入口，把要揭秘的问题牢牢钉在“谁在否认？为何否认？背后是谁？”上，也由此把“深度”做成了从线下寻线索、线上进行侦查到证据链闭环的采访动作链。

真相层层剥开、逻辑层层递进，特别是作品顺应B站语境，以“我”为主语，通过“视频+数据+互动”进行可视化推理。其守正在于，内核仍以调查记者的逻辑进行深度报道；其创新在于，用短视频承载硬调查，把社交平台变成“现场”，让观众跟着“找真相”，共同参与守护记忆。 

齐东向由此判断，新时代的深度报道不一定是“写更深、更长的文章”，而是要擅长“用新介质完成更硬的调查”，用扎实的调查拆解复杂议题，帮助公众建立认知框架，写出机器写不出的“人的故事”。

钱莲生同样认为，深度报道应不再以篇幅长短定义。把核心事实、关键逻辑提纯到适配移动端阅读的体量里，让深度内容在碎片化传播场景中实现有效触达，或许正是破圈良方。

但齐东向同时提示，AI浪潮中，更要守好深度报道的“锚”。说到底，AI是工具，深度报道的灵魂始终是“人”。人的深度，体现在记者的专业判断、社会责任与对真相的执着。锚定核心价值，守住这份“笨功夫”，深度报道就能在新时代焕发新的生命力。

轻而有劲

中国新闻奖既鼓励“十年磨一剑”的厚重之作，也青睐“四两拨千斤”的灵性之作。钱莲生认为，创意传播的“创意”应当是在选题策划阶段就围绕核心新闻价值展开，所有视听元素都是为了更精准地传递信息。作品短小并不意味着作品轻浅。在全媒体传播时代，我们比以往任何时候都需要提升新闻作品的表达效率。“短、实、新”应该成为新闻创作永恒的追求。

短视频新闻一等奖作品《40秒的团圆 只为多看你一眼》便是例证。其题材可以写成数千字的深度报道，也可以拍成几十分钟的新闻专题，现在呈现出来的只有2分18秒，短而不浅，依然让受众在平凡中感受到了伟大，看后令人动容。视听设计类一等奖作品《一心一亿｜共同的名字：中国共产党党员》巧用漫画长卷，将无数党员身上散发出的微光，汇聚成了党员规模已超“一亿”的灿烂光辉。创意传播一等奖作品《张桂梅×宋佳，这篇演讲送给开学的你！》同样如此：用轻量化表达方式把主流价值传递转化为用户可感知的情感体验，让宏大主题自带共情传播属性。

吴丹表示，不少获奖作品体量虽小，但精准击中新闻事件和大众情感的链接，为公共议题唤起社会共鸣搭建了桥梁。这类作品通过轻巧的方式，在润物细无声中，让深刻的思想、温暖的情感、厚重的价值直抵人心。从某种意义上说，这更考验互联网时代新闻从业者对新闻价值的判断、社会情绪的捕捉、创新表达的能力。

在抗战胜利80周年之际，网友心中哪种情感最为强烈？那一定是告慰先烈、致敬英雄。九三胜利日阅兵当天，新华社精准选取了阅兵活动中的代表性瞬间：习近平总书记登临天安门城楼，与抗战老战士亲切握手致敬。这段29秒的视频，通过特写镜头、仪式感画面、背景音乐与现场原声的有机结合，凸显对老兵的崇高礼赞，激发起强烈的爱国热情，在抖音平台播放量破2亿，互动量超千万。而九三阅兵前夕推出的全网主题活动《致英烈的山河信》，从概念、叙事、互动、传播四方面突破创新，邀请广大网友以今日山河影像为信，与抗战英烈“对话”，实现对网民深层情感的精准触达。这两件作品分别获得短视频类一等奖和创意传播类二等奖，也印证了一个道理：轻巧不是轻飘，短小也有力量。

热而能久

观察获奖新闻IP，它们最核心的特质可以概括为“三在”，即在线、在场、在一起。钱莲生进一步阐释，“在线”就是打破传统媒体“固定版面、固定时段”的传播局限，平台不间断内容稳定更新，让受众在任何时间都能找到它的身影。“主持人桑桑”长年以主持人个性化、通俗化、接地气的表达解读政策、评析时事、回应民生关切。

“在场”就是报道内容坚持“记者在现场”的核心原则，拒绝二手素材、线上拼凑，以实地调研、一线蹲点获取的一手素材作为内容核心，用不可替代的现场感建立受众信任。“川源蹲点工作室”在浙江省内外与市县融媒体中心共建基层观察点，培育基层融媒新闻队伍，形成蹲点报道的工作范式。

“在一起”就是传播主体以鲜明统一的人格化语态和受众平等对话，在长期互动中形成情感联结，最终构建起牢不可破的信任共同体。“照哥有故事”就是其中的优秀代表，始终以讲好新时代老百姓自己的故事作为账号的追求。

吴丹认为，优秀的新闻IP，需要有重大深刻的立意、生动鲜活的内容、平实而富有新意的表达、鲜明稳定的特色，更需要团队久久为功的耐心、持续深耕的定力。

李智表示，从本届获奖新闻IP能够看出，核心是拥有一贯的价值导向和独有的内容风格，让受众形成清晰的品牌印象。依靠长期稳定更新，输出高质量内容，紧扣社会现实，把宏大叙事转化为接地气的故事。长久坚守新闻专业度，不断积累大众信任感，才是能够持续抓住受众的关键。

殊而同向

形态各异的获奖作品给新闻工作带来怎样的启示？

李智认为，不同类型的获奖作品提示当下媒体，新闻创作没有固定模板。既要守住深度调查的专业根基，不放弃内容思想性，也要顺应传播环境变化，活用各类新式媒介手段丰富表达。同时重视新闻IP打造，兼顾单篇佳作和系列化内容产出，做到坚守新闻根本和形式创新两者并行。

钱莲生认为，新闻作品的长度（字数、时长）和作品的深度没有必然联系。作品的体裁区隔也渐趋模糊，正呈现“你中有我、我中有你”的新态势。没有绝对“好”的内容形态，只有绝对“好”的新闻价值。无论作品是万字深度长文，还是几十秒的创意短视频，只要守住真实性、专业性的底线，精准适配目标受众的传播场景，都能成为获得行业认可、受众欢迎的新闻精品。

在这场讨论中，不难得出结论，新闻价值的实现方式可以多元，但专业内核不能退场。变化带来的不是体裁的此消彼长，而是新闻业在技术浪潮中的守正创新。三条路径最终汇于一点——让真正有价值的新闻，以最恰当的方式抵达需要它的人。形态在变，路径有别，但新闻的“锚”始终在人、在真相、在对社会的关怀与责任。