10月19日，参观2026年中国报业创新发展案例展的观众，在河南日报社展台前了解报社全媒体建设情况。 本报记者 杜一娜 摄

10月19日，2026年中国报业创新发展案例展在重庆举办，60个创新发展案例集中亮相。每一家媒体的探索、每一个落地的案例，都是破解转型难题的鲜活答案。

展台“C位”，镌刻城市底蕴的“苏超”紫砂壶静静陈列；大屏之上，跨越山海的国际和平故事缓缓流淌。《中国新闻出版广电报》记者穿行各个展台，在看得见的文创、听得见的故事、真诚务实的交流中，看见报业破界生长的全新活力。

IP拓新  一场赛事带动价值升级

如何让短期传播热度沉淀为长期城市价值，实现文体商旅的深度破壁融合，是当下媒体IP运营的重要探索方向。

2025年，江苏省城市足球联赛彻底火出圈层。这场民间赛事一跃成为全国现象级文化IP，“苏超”成功入选2025年度十大新词语。

新华日报交汇点新闻打造的“苏超IP+”全链条价值转化与品牌运营项目带了看家“宝贝”参展。“苏超”吉祥物、“指尖上的苏超”穿戴甲、《苏超来了》系列读物，凭借这些精美的IP衍生品，这里成为被同行们提到最多的展台。

IP火了，这波流量被交汇点新闻客户端依靠搭建的“内容—IP—产品—场景”一体化运营体系稳稳接住。

“这是常州的东坡壶，这是无锡的蜜桃壶，这是盐城的麋鹿壶，这是泰州的凤凰壶。我们与江苏老字号紫砂壶品牌华凤翔合作，给13支队伍均做了一款代表性紫砂壶，2026赛季‘苏超’四强诞生，就把这四支队伍的紫砂壶带到了现场。”新华日报交汇点新闻记者李海蓓告诉记者，凭借文创特许授权，团队开发了官方吉祥物等百余种特色产品。“我们还携手全国最大的穿戴甲生产基地连云港，合作了‘指尖上的苏超’穿戴甲……将赛事流量转化为城市发展增量！”李海蓓自信的讲解吸引不少报业同行倾听。

IP的价值不止于赛事营销，同样可以激活城市文脉。北京日报社《胡同里的北京》专栏便是媒体融合赋能京味文化传播的创新实践。自2022年7月上线，全网播放量超10亿次。

北京日报社地区新闻部副主任、胡同里的北京融媒体工作室召集人于丽爽表示，不同于“我写你看”的单向传播，《胡同里的北京》更加突出服务性和咨询分享，推出的“胡同开门”地图、“胡同冷知识”手册等文创产品收获各年龄段受众的欢迎。

作为全场唯一聚焦新就业群体的参展项目，“小哥之夜”系列IP活动展台前人流不息。潮新闻记者身着新款骑手工装，引来不少人驻足。

潮新闻财经中心副总监陈婕手捧外卖诗人王计兵的《低处飞行》说：“外卖员、快递骑手、网约车司机等新就业群体全国总量达8400万人，我们打造‘小哥之夜’系列IP，聚焦这一群体。这份入围报业创新案例的荣誉，属于所有小哥。”陈婕介绍，下一步，IP将向“小哥家”深耕，持续倾听新就业群体诉求，探索主流媒体参与基层治理的新路径。

评论革新  舆论引导巧解公共话题

众声喧哗的网络舆论场，如何守好主流舆论阵地，新闻评论的价值愈发凸显，而差异化表达成为各家媒体探索的重点。

“在改革过程中我们也成立了评论部，想来这里取取经。”一位呼和浩特市融媒体中心党群工作部的工作人员专程走到重庆日报深度评论微信公众号“重庆瞭望”展台前，“重庆瞭望”评论员伏一晨热情讲解起来。

2023年3月上线至今，“重庆瞭望”累计刊发1500余篇深度评论，斩获中国新闻奖等荣誉。“很多读者高度关注的话题，往往容易产生争议。比如重庆燃气调价，传统纸媒刊发观点容易被曲解，而我们可以用轻量化表达直击痛点。”伏一晨说。

“我们主动开放评论区，让群众诉求传递给职能部门，还会根据网友留言，重新审视稿件，推出二度评论，也在评论区与网友直接交流。”伏一晨介绍。

硬核底气源于突破性的机制改革。“重庆瞭望”副主编饶思锐介绍，重庆日报社在传统理论评论部之外单独设立网络评论部门，在国内报业并不多见。当时在全国重金招聘，有接近900人报名，参加笔试的有390多人，这是重庆日报社规模最大的一次笔试，经层层选拔组建起10余人的专业团队。

同样依靠机制激活创作活力的还有安徽日报报业集团“安徽时评”全媒体传播建设项目。自创办以来，“安徽时评”坚持“正能量+高质量+大流量”标准，实行差别化的正向激励。“安徽时评”副总编辑陈昌清向记者介绍，编辑部专门出台实施细则，按照文章评论阅读量、视频评论播放量分阶梯支付稿酬、兑现奖励，单条作品最高奖励1万元，有效调动了评论高手的创作热情。

内容焕新  以深致远回应需求之变

当碎片化阅读成为主流、快餐式信息席卷，深度报道如何守住专业初心、留住读者目光？

2025年，在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，河北日报国际传播中心推出双语微纪录片《并肩：他们跨越山海，与一个民族共赴黎明》。作品通过国际共产主义战士伊莎白之子柯马凯的讲述，真实还原白求恩、何明清、柯棣华、傅莱4位国际友人跨越山海、奔赴太行，与中国人民并肩抗战的感人历程。

河北新闻网副总编辑曹青介绍，从2025年4月开始策划，挖掘线索，创作团队深入采访多位历史亲历者亲属，挖掘出大量鲜为人知的故事。9月2日推出，历时半年制作，这部18分钟的微纪录片真实还原了中国战场作为世界反法西斯战争重要组成部分的历史地位。

依托河北日报报业集团全球传播矩阵，该片被1024家海外媒体转载，全网传播量超1500万次。当年赴华参加九三阅兵的国际友人齐聚线下，和柯马凯一同观影。曹青感慨：“媒体不再只是单向传播，更成为活动的推动者。”

“新华深读”融媒专栏是新华社国内部、《新华每日电讯》联合打造的深度报道融合专栏。2024年创办至今，“新华深读”已累计推出超40期精品力作，每期包括万字电讯专稿、4000字新华社通稿、视频、海报等全媒体产品，多次登上网络热搜。

“在浅阅读、碎片化信息大行其道的当下，该专栏充分发挥新华社记者调查研究的传统，以‘四力’筑基，力争成为高品质深度阅读的标杆。”《新华每日电讯》副总编辑刘学奎说，在全媒体时代，专业媒体的突围逻辑不是“以短击长”、以牺牲新闻质量来换取产品传播，而是要深刻洞察受众的信息需求之变。

垂类辟新  融媒联动扎根烟火民生

“欢迎来了解我们的平台！”“我的养生故事”短视频聚合传播与服务平台展位前，健康时报社副总编辑王君平热情接待参观者。中国自然资源报社总编辑汤小俊被“吆喝声”吸引，不一会儿手里塞满了王君平递来的各个品牌栏目宣传页。这让汤小俊对人民日报健康客户端产生了极大兴趣。

说起为什么这么卖力宣传，王君平说：“大众健康需求持续提升，平台的价值也更加凸显。我们希望联合更多媒体，共同打造‘我的养生故事’品牌，让普通人成为健康生活的讲述者。”

当从记者转型为主播后，人民日报健康客户端、健康时报社特稿部副主任邱越说，最大的感受就是离百姓更近了。“我们经常走进社区、老干部局，举办专家讲座、小型义诊，真切感受到大众的健康需求，体会这份工作的社会价值。”

在上海主流媒体系统性变革浪潮中，《文汇报》记者唐闻佳领衔打造“我不是唐亿森”融媒工作室，探索健康垂类媒体IP新路径。直切健康传播大量重复、良莠不齐的“痛点”，以对话名医、医疗探访等富有“网感”的形式触达互联网受众，以专业记者个人IP化转型，验证了“主流媒体+顶尖医院+商业平台”联动模式的可行性。

展览接近尾声，与会者们却显得意犹未尽。汤小俊说：“各报社在人工智能上的探索对我们有很大的借鉴意义。特别是重庆的创新尝试，对我们在语料库建设、智能体选择方面有很大参考价值。”

“中国报业创新发展案例，经历了从单一项目案例，到场景创新等创新案例的迭代；今年入选案例的突出特点，是数智化在采编、经营、管理领域的综合性落地应用。”重庆重报视觉传媒科技有限公司副总经理孔祥伟认为，面向未来，基于数据驱动的体系搭建和语料库建设，将是媒体不可替代的核心资源。