日前，由12家国家新闻出版署出版智库联合编研的《中国出版融合发展报告（2026）》在第十六届中国国际数字出版博览会期间正式发布。《报告》亮出一组亮眼数据：2025年出版单位融合发展累计实现利润13.92亿元，较2024年5.07亿元增长174.56%。在收入增长与投入优化的双重驱动下，出版融合发展总体利润实现快速增长。

本文刊发于《中国新闻出版广电报》9月7日5版

回望“十四五”，出版融合走过了从单点试水、先行先试到全行业躬身入局、合力推进的蜕变之路。数博会大幕落下，但出版融合的脚步正在加快。

转型：从内容生产到生态服务

“出版业正从传统的出版生产模式向用户服务模式进行迁移。出版社应以‘出版+’思维拓宽出版边界，由此，出版产业整个纵深和空间也将拓宽。”中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国如是说。

行业转型方向已然清晰，《报告》也印证了出版融合稳步向前的发展态势。《报告》中特别提及，出版融合发展总体规模稳健增长、结构持续优化，纸数融合读物实现纸数双向赋能，数智型出版产品提质增效，出版单位自有新媒体运营渠道逐步实现精细化，出版数字设施建设服务稳步推进，形成了出版融合高质量发展的基本盘。

在行业转型的大趋势下，各家出版机构立足自身主业，纷纷开启人工智能与出版业务深度融合的落地实践。

机械工业出版社围绕内容数智化、营销数智化、管理数智化、生产数智化进行出版融合发展的积极探索。机械工业出版社社长缪立进直言，AI+出版的发展需要全链路赋能，要从选题策划、生产、编校到营销、销售，再到用户运营和数据分析建立全链路；要更加深入探索出版融合发展的价值创造，推动出版业自身的发展向价值创造方向转化、向生态化构建方向转变。融合发展不仅仅是产品形态，更是对出版业态的延伸，出版社应更好地与科技、教育等领域融合。

正如缪立进所说，技术的进一步应用会推动出版业的变革，但技术的逻辑无法改变出版逻辑，出版社应以优质内容和专业价值为根本，提升融合发展水平。

数博会上，志愿者们在具身智能会客厅前打卡拍照，感受数字时代出版的新变化。 李美霖 摄

回望发展历程，我国出版业数字化先后历经电子出版、数字出版、融合发展阶段，如今迈入智慧出版时代。高等教育出版社通过数据集中中心、学科大模型汇聚、智能体平台、评测中心等子系统的协同，形成“数据支撑模型、模型赋能应用、评测优化模型”的闭环，提升平台整体效能。

高等教育出版社副总编辑张泽坦言，数字化、智能化业务将成为未来出版业的核心赛道。伴随着人工智能技术给教育行业带来的深刻变革与叠加影响，仅深耕传统教育出版已不足以应对行业发展需求，教育类出版社必须向教育服务领域延伸拓展。紧扣当前教育教学改革总体方向，打造未来的课堂、未来的学校、未来的学习中心、未来的实训中心，系统构建完整的教育教学服务生态。

案例：多元创新样本拓宽融合发展赛道

本届数博会现场，《中国新闻出版广电报》记者看到，安徽展团特别设置“文房四宝”展区，带来了一批非遗文化与数字出版深度融合的创新成果。斩获中国出版政府奖的电子出版物《徽墨里的中国故事》联动《种墨园》《家业》等融合出版作品，搭配宣纸屏设备、文房四宝系列文创以及《种墨图》IP宣纸衍生产品，将宣纸、徽墨等非遗元素与数字技术有机结合，让笔墨纸砚通过数字载体焕发新生，生动讲好品牌故事。现场展示的“AI云镜”宣纸屏销售3.76万元，与37家单位达成代理合作意向。

第十六届数博会上，观众在安徽文艺出版社网络文学展区参观。李美霖 摄

“以墨图讲故事，以故事讲文化”，《徽墨里的中国故事》是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。时代新媒体出版社副总编辑程兵介绍，出版物载体U盘被设计为具有文人雅趣的竹子造型，冰箱贴则含有鱼传尺素之意，内里还附有徽墨一块。这种将出版物与艺术品融为一体的拟态设计，让读者在触摸的瞬间便感受到东方美学的质感。同时，依托先进的数字媒体技术，出版物围绕徽墨进行深度挖掘，精心构建了五大板块，让徽墨所承载的文化精髓真正“立”起来、“动”起来、“活”起来。

除传统文化活化项目外，一大批以人工智能为核心驱动力的融合出版成果集中亮相：古籍智能整理平台、基于生成式人工智能技术的国际传播平台、夸父AI平台、腾云期刊智能融合出版平台、万卷要义学习大模型、“万象文献”数智服务融合出版项目、智慧出版生态体系建设项目等，彰显出AI技术赋能出版行业的广阔前景。

技术赋能之下，不少出版社立足珍贵的文史文献资源，开启了存量典籍数字化、智能化开发的深度探索。

云南教育出版社打造的“国立西南联合大学史料文献数据库”，系统收录截至2017年已出版的西南联大相关文献出版物，该项目入选2025年度出版融合发展工程重点项目。云南教育出版社总编辑杨峻表示，推进融合项目建设，出版社要坚持集中力量办大事，打破内部部门壁垒，推动内容生产、版权运营、数字化开发、平台运维一体化协同推进，避免内容建设与产品开发脱节。

大象出版社副总编辑李光杰是入选2025年度出版融合发展工程重点项目——“万象文献”数智服务融合出版项目的负责人。李光杰介绍，依托大象出版社近40年沉淀下来的文献资源专业优势，项目紧扣专业研究、学术发展与大众阅读多元需求，打造出“文献资源数字化+数智服务+场景融合创新”的全新出版形态，唤醒沉睡古籍文献、串联碎片化知识、精准匹配用户需求。

“出版行业应进一步深化产学研融合，加强与高校、图书馆等机构的协作联动，不断拓展资源应用场景；同时创新传播路径，面向青年群体，加大大众化、个性化内容传播力度。”李光杰建议。

重构：内外协同解锁内容转化新空间

《报告》显示，出版融合发展收入超过1亿元的出版单位数量已由2024年的18家增加至2025年的20家。这些出版单位融合发展收入合计占融合发展总收入的62.29%，头部集聚效应显著，引领作用凸显。

机械工业出版社教育研究所所长张敬柱带领团队参与了《报告》中“规模结构”与“典型案例”板块的编撰工作。团队通过案例调研发现，地方出版社、大学出版社、科技出版社在出版融合发展领域成效突出。

张敬柱介绍，在实践探索中，这类出版社沉淀出共性发展经验：立足自身资源禀赋，深耕特色赛道，打造系列化、差异化产品矩阵；重视内外部资源协同联动；重视应用场景落地与技术适配性。受资金条件限制，发展重心应优先落在技术适配落地，而非盲目追逐前沿新技术；以重点项目为牵引，推动出版社在人才队伍、组织架构、综合运营能力等方面实现全方位提升。

第十六届数博会上，观众被湖南展台中的湖湘文库所吸引。蒲添 摄

转型并非简单的技术叠加，而是一场由内容生产向用户服务、单一产品向产业生态延伸的深层变革。坚守内容底色、拥抱智能技术、拓展服务生态，已经成为当下出版融合高质量发展的共识。

“人工智能时代，出版业应积极谋变、求变、应变。”江苏凤凰出版传媒股份有限公司总经理宋吉述介绍，依托自研人工智能底座“凤凰智羚”，出版社重点布局两大主业方向：一是深耕基础教育服务，打造“智羚学伴”、小羚AR等一系列智能化产品，“智羚学伴”2025年底已落地109所试点校；二是发力大众阅读服务，升级优化农家书屋、数字农家书屋等现有阅读阵地。

技术与业务场景的适配问题，始终是出版融合落地过程中的核心议题。面对人工智能浪潮，除出版行业自身总结经验之外，互联网科技企业也从跨界视角带来了新的思考。

“回望出版融合发展历程，微短剧、短视频最初更多被视作图书宣发引流、产品销售的渠道。随着AI视频生成技术不断取得突破、制作成本持续下降，出版与影视之间的壁垒被逐步打破。”腾讯研究院副院长田小军认为，出版社储备着海量优质内容与丰富IP资源，大量好内容值得被更多受众看见。依托技术红利，出版机构正顺势而为，逐步加大在微短剧赛道的布局力度。

从非遗IP数字化活化，到大模型、智能数据库赋能古籍文献资源开发，出版融合已呈现多元的实践样本。不难看出，出版融合创新既可以扎根地方特色文化沃土，深挖本土传统文化资源，也能够依托AI、大数据等前沿技术盘活存量文献，走专业化、数智化发展道路。无论选择何种路径，破除部门壁垒、联动外部资源、锚定用户真实需求，是出版融合项目行稳致远的关键所在。