主 题：建设国际传播中心 推动中国文化出海

嘉 宾：

中国移动通信集团海南有限公司党委委员、副总经理 张和海（中）

全民阅读与融媒体智库研究员、中新国传（北京）文化科技有限公司董事长 马萧萧（右）

主持人：《中国新闻出版广电报》记者 李泽罡

在海南全岛封关运作加速推进、自贸港跨境数据流动试点持续深化的关键节点，如何推动文化出海提质增效？怎样让中国故事真正走进海外受众心里？7月26日，在第34届全国图书交易博览会现场，中国移动通信集团海南有限公司党委委员、副总经理张和海，全民阅读与融媒体智库研究员、中新国传（北京）文化科技有限公司董事长马萧萧做客全民阅读“红沙发”系列访谈，以“建设国际传播中心 推动中国文化出海”为主题，围绕自贸港政策优势、数字底座构建、内容矩阵运营、版权出海与维权等议题展开深入交流，共同探讨在加速建设海南自贸港背景下中国文化出海的创新路径。

筑牢数字底座 构建文化出海“硬通道”

“国际传播中心落地海南，是顺应海南自贸港建设的一项重要举措。”张和海说。在海南建设自由贸易港，是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的改革开放重大举措。其“五个自由便利、一个安全有序流动”的制度设计，为文化出海提供了政策保障。

张和海介绍，过去5年多，海南移动一直在夯实硬件、软件基础。一方面，扩充了两条通往中国香港和新加坡的海缆，并在江东新区建成了离岸国际数据中心，获批全业务出口区。“这些硬件构成了安全可控的底座，通过海缆、数据中心和全业务出口区，我们能打造一条通达全球的数字传播大动脉。”另一方面，中国移动旗下的咪咕公司在短剧出海、游戏出海和国际赛事传播方面积累了丰富经验。“我们在硬件上有优势，在软件内容上也做了有益、有效的尝试。”

除了良好的硬件、软件基础，自贸港的政策红利也是吸引文化出海企业聚集的关键。张和海在现场细数了几项核心政策：一是企业所得税和个人所得税“双15%”的优惠，极大地降低了版权交易和人才引进的成本；二是数据审核相对宽松，使得面向海外的数据加工和流出较为便利；三是进口算力设备免关税，使得本地算力成本虽高于内地，但远低于中国香港及其他国家，形成了性价比优势；四是人员进出高度自由便利，短期免签和直接发放就业许可的政策，有助于吸引海外人才参与文化内容的本土化适配。

“我们不仅要建好‘路’，还要让‘路’上的车跑得快、跑得稳。”张和海表示，海南移动正依托这些优势，打造“连接+算力+能力”的新型信息服务体系，为文化出海提供低时延、高安全的传输保障。

深耕内容矩阵 探索国际传播“新打法”

有了硬件支撑、政策支持，文化出海的软实力如何跟上？马萧萧从行业趋势、账号运营和技术平台三个维度，分享了中新国传近半年来的实践成果。

马萧萧观察到，海外平台的算法逻辑正在发生转变：过去重流量，现在更重信任度，看重账号的稳定性、垂直领域的专业性以及对版权规则的遵守程度；内容风格也从大主题、大切口，回归到需要真实人物、真实场景和真实故事来打动人；传播模式更是从单打独斗转向矩阵式作战。

基于这些变化，中新国传积极拓展增量业务。今年上半年，公司除了原有的合作伙伴外，与陕西广电、新疆卫视、海南广电等机构展开合作与洽谈，探索利用人工智能技术破解传播难题。“我们不是替代原有的创作，而是通过AI等新质生产力，实现内容的高效转化。”

在账号运营方面，数据最能说明问题。截至今年上半年，中新国传新增海外账号超过100个，新增粉丝数超过1000万。在国际时事资讯、科普教育、中国影视推广、3C产品评测等领域，已具备了一定的议题设置能力和话语权。“我们的一些头部账号，在海外舆论场已经拥有了权威性和舆论引导能力。”马萧萧说。

技术平台的迭代是另一大亮点。2024年，中新国传承接了中国新闻出版传媒集团申报的财政部拨款项目——国际传播与文化出海一站式分发平台。今年，该平台正升级至2.0版本。“过去它是一个SaaS（软件即服务）工具，现在要变成一个综合服务平台。”马萧萧解释，升级后的平台将整合出海专线、AI内容创作、一键分发、流量优化、版权维权及传播效果数据反馈等功能，形成从内容生产到全球分发的闭环。

推动战略落地 绘制合作深化“新蓝图”

访谈中，马萧萧多次提及中新国传在海南的落地布局。这背后是对自贸港政策的看好和对产业未来的长远谋划。

马萧萧回忆，自2023年起，中新国传团队多次赴海南考察，先后走访了澄迈海南生态软件园、海口复兴城、陵水县等地，深入调研网文、游戏、数字版权等出海企业。经过调研论证，大家一致认为，海南自贸港在跨境资本流动、数字版权保护和算力开放等方面，非常适合开展国际传播与文化出海工作。2025年“4· 23”世界读书日当天，由多方联合发起的“国际数字出版产业创新联盟”正式成立，中新国传随即注册成立了海南全资子公司，如今又与海南三发集团进行了公司改制。

“我们不是来挂个牌子的，是要做实业的。”马萧萧语气坚定。他表示，到今年底前，中新国传海南公司将重点推进三个项目的落地。

首先是技术平台的全面迁移与升级。将一站式分发平台2.0的研发和运营整体放到海南，并邀请各地党媒、国传中心试用，逐步向全国媒体、高校和企业开放。

其次是建设中华文化数字版权库。马萧萧认为，文化出海的本质是版权内容的出海。中新国传将发挥桥梁作用，把国内影视机构、出版社的版权资源与媒体内容、海南移动的算力相结合，进行二次创作和翻译加工，再通过海南分发全球。“我们还在解决一个行业痛点——国际版权存证与维权。”他以国产老影片和电视台节目在海外被侵权为例，希望能在海南迈出全球版权维权的第一步。

再次是“云电竞”项目的试点落地。针对海外Z世代群体的共同爱好，中新国传联合多家机构成立了中国电子商会电子竞技产业专委会，并孵化了“云电竞”项目。目前该项目已在郑州、南京试运行，下一步希望在海口、三亚进行试点，这需要与海南移动在机架、网络、带宽和算力上深度绑定。

关于具体的合作方向，马萧萧从三个层面作了阐述。产业层面，将引入网文、网剧、网游出海及MCN海外新媒体运营等上下游企业，形成“内容生产—技术赋能—商业变现—反哺技术”的完整闭环。学术层面，联合海南大学、三亚学院等海南本土高校共建人才梯队，深化理论体系构建，同时邀请各省市级党媒的国际传播中心来琼交流经验，以学术与实践共同助力项目落地。内容层面，建设中华文化数字资源库和共创中心，将资源开放给各类出海机构，按需取用、联合创作。

谈及下一步规划，张和海用从“样板房”到“商品房”再到“网红盘”作了生动比喻。“我们有信心把海南移动的技术底座与中新国传的优质内容结合，打造出一个成功的‘样板房’，解决‘有没有’的问题。后续，要着力解决‘好不好’和‘贵不贵’的问题，让这个模式可复制、可推广。”

张和海特别提到，未来将重点攻关“国际传播大模型”，解决内容出海“传而不通、通而不入”的难题。“很多内容出去了，但没有真正融入当地。我们要让模型适配海外的语境、风俗和监管政策，实现从‘出海’到‘入海’的转变。”