开栏的话

为深入贯彻《全民阅读促进条例》，落实2026年《政府工作报告》“支持实体书店发展”的要求，5月25日，由中宣部印刷发行局主办的支持实体书店发展之策专题研讨会在浙江杭州召开，集思广益研究推动实体书店发展的思想方向。以此为契机，本报特开设《支持实体书店发展之策》栏目。我们将邀请各地方行业管理者、实体书店从业者等，分享一线实践，碰撞创新智慧，共同推动实体书店高质量发展。

实体书店是城市的文化灯塔、全民阅读的重要阵地，北京始终将鼓励引导实体书店发展作为全国文化中心建设的重点任务，北京书市则是整合资源、集聚力量、激发书店活力的重要载体与特色品牌。

筹办北京书市的四点经验

北京城的书市源远流长，自古便有报国寺、琉璃厂、隆福寺等闻名全国的图书流通市场。现代北京书市已有40余年历史，1985年地坛公园春节庙会首设书市，深受市民群众欢迎，至2013年地坛书市停办，次年“地坛书市”升级为“北京书市”，落户朝阳公园，定位为全民阅读盛会。2023年以北京文化论坛为契机，地坛书市阔别10年后回归，以“我与地坛”为主题，重塑城市文化记忆。至此形成了春季4月朝阳公园、秋季9月地坛公园，一年两季北京书市的基本格局，年均服务读者超120万人次、销售码洋超1.5亿元。在书市筹办过程中，我们不断总结经验、探索改进。

2026北京书市现场。 北京书市组委会 供图

一是明确两季差异定位，延伸书市服务范围。为避免同质化办展，我们将春、秋两季书市进行差异化定位，春季朝阳公园书市主打年轻新潮、覆盖面广，秋季地坛书市主打情怀传承、精品云集，以实现错位发力、各有侧重。今年春季书市明确定位为“以实体书店为参与主体”的大型群众性文化盛会，由朝阳公园、南苑森林湿地公园、首钢园、圆明园4个集中展场，进社区、进商圈、进学校、进单位的70余个特色展场，以及全市实体书店全面参与的联动展场共同组成，同时将展期由11天延长至1个月，减免参展相关费用，展位、展期全面满足各实体书店参与需求。各展场统一活动主题、主视觉，集中推出优惠折扣，形成多点位、全覆盖、群众身边的书市。

二是坚持聚焦图书主业，持续优化展销书品。每届书市始终坚持图书为本、内容为王，牢牢把握图书质量关，坚守书市核心功能。一方面严格准入标准、严把参展单位资质、严把内容导向、严把正版质量，筑牢参展书品底线。另一方面系统优化品类结构，考虑到本届春季书市参展单位均为实体书店，为避免热门图书品类重复，我们要求主要参展书店在售图书重复率不得超过15%，超过立刻调换书品。同时，兼顾新书和经典书。据统计，2026年4月举办的2026北京书市上销售的图书超一半为出版年限达5年以上的图书，可见常销书、库存书因价格优惠同样受到读者欢迎。书市结束后，我们及时进行销售统计分析，掌握热销图书品种、品类、版别，为下届书市选品提供科学参考。

三是构建阅读活动矩阵，以体验引领带动图书销售。改变传统书市“只展销、轻活动”的模式，每个集中展场开辟1—3个规模不同的文化活动场地，与各展商共同策划，每日举办新书首发、作者签售、文化讲座、读书沙龙等阅读活动，邀请文化名家、热门作家亲临现场，与读者面对面交流，联动新媒体平台同步线上直播，打造“阅读春天大讲堂”“地坛文化大讲堂”等品牌。努力实现“活动引流、场景聚客、图书旺销、书店受益”的良性循环。今年春季书市将活动延伸至各家实体书店，鼓励书店在书市期间自主策划阅读活动，官方统一宣传推广，将书市短期热度转化为书店常态客流，推动书店从“卖书场所”向“文化体验空间”转型，增强发展内生动力。

四是持续加大惠民力度，多业态融合促进文化消费。以直接补贴消费者的方式，拿出专项资金大力度发放图书消费惠民券。科学设计图书惠民券包、发放逻辑和核销流程，优化消费者使用体验，实行全场图书折扣与惠民券叠加使用，充分发挥惠民政策杠杆作用，带动图书消费。今年春季书市首次实现惠民券覆盖集中展场、特色展场和参与活动的实体书店的店内图书消费，近600家实体书店直接获益。此外，书市引入文创、餐饮、文旅体育、非遗体验等多元业态，丰富消费场景。联动同期电影节、体育赛事等活动和周边商圈，互享折扣优惠，用票根经济带动消费。

北京书市实现三个有效提升

实践证明，北京书市不仅是全民阅读盛会，更是实体书店发展的“助推器”，实现了三个有效提升。

第一是行业影响力有效提升。书市集聚效应让实体书店从“独立角落”走向“城市焦点”，为书店搭建起展示平台，传统大店守正创新、独立书店特色出彩，形成“大中小共生、传统与新潮交融”的火热场景。

第二是经营收益有效提升。书市为书店带来实实在在的客流和收益，比如小型书店在书市平日销售额约7000元，周末约1.5万元，中大书店书市平日销售额在1万元以上，周末最高达3万—5万元。不少独立书店通过书市“出圈”，成为网红打卡地、文化新地标，带动日常经营转化。

第三是服务能力有效提升。书店参与书市活动，促使书店在图书选品、活动组织、场景营造等方面不断发力，进而提升书店公共文化服务的能力和水平，更好满足群众多元文化需求。

当前书市发展仍面临不少挑战，线上阅读、电商低价持续分流线下客流，传统展销吸引力有所弱化。惠民方式较为单一，书市中体验型消费有所欠缺，“文商旅体展”多业态融合的深度、广度仍需要进一步拓展。

下一步，我们将持续优化图书选品，关注小而精、专而深的细分品类，满足读者多样化、个性化阅读需求。用好书香惠民政策，加强惠民券精细化管理和市场化运作，提升财政资金撬动效用。加强展销策划，优化展位布局，引入热门业态，加入更多玩法，提升书市逛展体验。开展捐书、换书等公益性活动，强化书市社会效益。持续擦亮北京书市金字招牌，以书市为实体书店发展赋能，助力全民阅读。

（作者为北京市委宣传部印刷发行处副处长）