从外卖员王计兵创作的《赶时间的人》，到四川凉山州档案馆工作人员阿西阿呷的《我从凉山来》，再到核雕师蟠桃叔的《长安掰馍英雄传》……在文艺创作日益多元、传播渠道不断革新的当下，新大众文艺作品如何更好地走入市场、走进读者心中，是创作者与出版界共同关注的焦点。《中国新闻出版广电报》记者近日对话多位创作者与出版人了解到，坚持以人民为中心的创作导向，用贴近大众生活的真实书写、与读者平视的文学性表达，以及创新互动的传播手段，成为新大众文艺作品激发情感共鸣的重要因素。

创作扎根于大众生活

今年初，由陕西新华出版传媒集团推出的“不负星光·新大众文艺丛书”（第一辑）在市场及读者中取得了不俗反响，其中的7部作品既是作者对自身生活的真实记录，也是时代变迁的生动注脚，饱含了真挚的情感温度和鲜活的生活质感。

《长安掰馍英雄传》作为“不负星光·新大众文艺丛书”的重要作品之一，出版以来获得了业内专家和读者的广泛关注与积极评价。“书中，作者蟠桃叔写起宿舍里的故事：8个汉子挤在架子床上，何龙和樊铭一搭一唱的日子，熄灯后的卧谈会，樊铭外放的歌……这些是我们每个人都经历过的青春碎片。”读者虎爸分享道，他读着读着，好像就看到了当年大学宿舍里那个吵吵闹闹的自己。

今年1月，陕西新华出版传媒集团在京发布“不负星光·新大众文艺丛书”（第一辑）。 张志方 摄

陕西人民教育出版社总编辑叶峰谈道，该书正是以其贴近大众生活的真实书写、独特的地域文化表达和质朴温暖的文字风格，生动诠释了新大众文艺“从群众中来，到群众中去”的精神内核。

太白文艺出版社总编辑戴笑诺告诉记者，《我从凉山来》上市3个月，销量便已超过3万册。读者与评论者普遍认为，这本书超越了简单的个人回忆录或民族志的范畴。它以“内部视角”和“在地书写”，为凉山和彝族人民提供了一次珍贵的自我言说机会。

花城出版社推出的“新大众文艺丛书”第一辑中，6位素人写作者来自东莞的各行各业，他们或是烧烤店工人，在烟火缭绕中为食客烹制美味；或是楼盘清洁工，用勤劳的双手为城市打造整洁的家园；或是石材厂工人，在坚硬的石头上雕琢生活的希望；又或是基层教师，在三尺讲台上播撒知识的种子。花城出版社社长、《花城》杂志主编张懿提及丛书受到读者喜爱，正是因为几位作者在平凡的岗位上默默耕耘，扎根于大众生活进行创作。

萃取脚下的“真金白银”

让新大众文艺作品获得读者关注和喜爱，要在题材与内容上有吸引力。“更重要的是以最真实的感受进行创作。”高中历史教师易翔说道。他创作的诗集《东莞时间》收录在花城出版社“新大众文艺丛书”之中，内容侧重于对日常生活的观察，譬如孩子蹦跳扬起的灰尘、家庭晚餐的碗筷等，并从中提炼出厚重的诗意。

易翔打了个比方，新大众文艺作品的创作就像“炒菜”一样，作者有很多天然的、新鲜的“食材”，但如果不讲究叙事方式、写作技巧等“厨艺”，很有可能就会把上好的“食材”浪费掉。“例如在大学刚开始写诗时，我喜欢运用凌空高蹈的事物，而现在更多能体现日常生活的意象出现在我的笔下，作品内容更加关注日常所见所闻、所思所想，这样的创作才能让读者更好地理解与接受。”易翔分享道。

王计兵认为，新大众文艺创作者之所以得到认可，是因为他们本身就站在生活的第一线，用最真实的感受、最饱满的情感创作，讲述真实发生的故事。从创作的角度他也建议，新大众文艺作品在写作上一定要具备文学性，这样才能保证作品的魅力经久不衰。

戴笑诺告诉记者，《我从凉山来》最动人的力量源于“真情实感”，这种“不加雕琢的真实”和“融入血脉的共情”，让平凡人物的故事拥有了直击人心的力量，读后令人震撼与动容。太白文艺出版社在图书出版后也收到了读者的反馈，他们留言：“阿西阿呷在创作时没有使用华丽的辞藻或刻意煽情，而是用最质朴、干净的文字，慢慢讲着大凉山里的人、山里的过往，讲藏在烟火里的深爱，讲那片巍峨的大山，讲飘在风里的彝家歌谣。”

中国作家协会副主席陈彦提到，生活的“含金量”来自一线实践者的提取，他们首先萃取的是自己脚下的“真金白银”。在“不负星光·新大众文艺丛书”的作品中，他首先看到的是一种诉说、讲述的自适性、自洽性、自在性。这些作品的创作减少了条条框框的理念与“炫技”的表现，是在与读者平等的前提下进行的表达。

用好网络传播“沃土”

繁荣互联网条件下新大众文艺，出版单位与创作者正携手探索，努力让更多优秀的作品触达读者。

陕西人民教育出版社借助“不负星光·新大众文艺丛书”的整体影响力，形成统一的品牌认知。在传播与推广中，首先突出丛书“扎根生活、书写大众”的理念，让丛书作品获得更高的市场关注度。其次是发挥作者自身的影响力，尝试“破圈”。如蟠桃叔积累了一批忠实读者，出版社依托这一粉丝基础进行精准触达和口碑发酵。一方面为《长安掰馍英雄传》推出9集“西安烟火气”系列短视频，探索“图书+城市IP”的传播新路径；另一方面邀请作者填词，创作取材于书中人物的原创歌曲。叶峰说：“我们希望通过品牌与作者双轮驱动，努力让这部作品触达更多读者。依托作者的真实创作视角与强烈的地域文化认同感，打破圈层壁垒，向更广泛的大众群体传递作品的魅力，探索从‘圈内深耕’到‘圈外破圈’的传播新范式。”

从《我从凉山来》亮眼的市场表现来看，太白文艺出版社的经验是将营销推广的重点放在如何放大图书“接地气”“烟火气息”和“质朴纯粹的审美风格”这些特质上，并利用数字化手段进行传播。戴笑诺介绍，新大众文艺作品触达读者的最主要渠道是利用社交媒体与数字平台进行裂变式传播。太白文艺出版社在微信、微博、抖音、小红书等平台建立账号，定期发布书摘、作者访谈、读者读后感、凉山文化背景介绍等内容，提升曝光度。与此同时，策划发起#我从故乡来##我身边的凉山故事#等互动话题，鼓励读者分享自己的乡愁与家族记忆，形成情感共鸣和二次传播，借助算法与精准分发，实现内容精准触达。

“新大众文艺图书出版发行后可以结合网络平台与读者进行连接。”王计兵认为，出版社可以与一些博主相互配合，精选作品的图片和文字片段进行推广与传播，也可以推出衍生文创产品，吸引读者关注。

“网络技术发展是新大众文艺兴起的重要背景，出版社可以借助直播等形式，更便捷地传播与推广新大众文艺作品。”易翔建议，除了线上网络平台的发力，线下还可以加强与图书馆、校园等文化、教育单位的合作，让优秀的新大众文艺作品更好地走近读者。