从“加强建设”到“提升效能”，再到精准锚定“主流媒体”……今年全国两会上，“增强主流媒体国际传播能力”首次写入政府工作报告，深意不言自明，备受传媒界瞩目。

正在北京参加全国两会报道工作的甘肃日报报业集团副总经理马效军告诉《中国新闻出版广电报》记者，2023年以来，政府工作报告对国际传播表述的变化，既是对国际传播工作的精准擘画，更是新时代提升国家文化软实力、扩大中华文明国际影响力的关键部署。

立足丝路、敦煌文化沃土，以“国际风范、中国元素、甘肃特色”为定位，通过IP化开发、多元化叙事，探索出地方主流媒体文化出海特色路径，2022年8月成立的甘肃国际传播中心，像一个“文化翻译官”，深耕千年文脉、拥抱技术变革、拓宽传播路径，助推甘肃文化闪耀世界舞台。

甘肃国际传播中心副总编辑魏娟介绍，目前中心已在海外主流社交平台开设19个账号，粉丝超335万，覆盖百余个国家和地区。2025年，中心与白俄罗斯、哈萨克斯坦、阿塞拜疆等国主流媒体建立合作，启动了《大河共流》纪录片拍摄项目。

针对跨文化传播中的“文化折扣”问题，甘肃国际传播中心采用“外国人+本土记者”双视角叙事，今年1月起推出的《五年之约：英国作家的甘肃乡村观察》等作品，收获了500多万浏览量，在国际传播舞台上充分展示了中国的胸怀、智慧与自信，使中国形象在国际语境中更加亲切、立体。

马效军认为，在复杂的国际舆论环境中，主流媒体必须挺身在对外传播的第一线，承担起塑造国家形象、阐释中国理念、传播中华文化的重要责任。“这不是锦上添花的加分项，而是关乎国家话语权的基本功。主流媒体必须深耕本土文化沃土，实现创造性转化和创新性发展。”

增强主流媒体国际传播能力，是一项上下联动、同频共振的系统工程。让县级融媒体中心参与国际传播，是推动中国故事“沉下去”又“活起来”再“传出去”的关键一环。敦煌市融媒体中心主任、敦煌文化国际传播中心负责人李国辉说：“我们将对标新要求，以敦煌文化为纽带，坚持敦煌故事的国际表达、厚重文化的年轻表达，以敦煌生动实践故事，提升中华文明传播力影响力，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”

2023年6月启幕的敦煌文化国际传播中心通过主动策划议题选题、创新话语表达、广泛精准投送，以短视频为突破口，用大声量、大流量做好敦煌故事国际表达的同时，探索出一条县级融媒体中心开展国际传播的新路径。李国辉介绍，截至2025年底，敦煌文化国际传播中心已开通运营30多个海外社交账号，发布图文视频6000多条（个），总点击量7000多万次，互动量130余万次，“DCICC”海媒矩阵粉丝量突破百万，敦煌文化正通过创新表达走向全球。

“今年我们将围绕精品内容生产和国际人文交流两个方向集中发力。”敦煌市融媒体中心国际传播部主任、敦煌文化国际传播中心编辑李飞补充说，一方面，他们将持续优化海外平台运营，集中资源打造一个百万级海外账号，不断扩大敦煌文化的国际影响力；另一方面，重点推进一批具有国际传播价值的文化项目，包括完成纪录片《到世界找敦煌》的摄制与海外推广，推动敦煌文化相关书籍的翻译出版等，特别是吸引更多海外“Z世代”群体了解敦煌、传播敦煌，让敦煌文化在国际舞台上持续焕发新的活力。