一个时代有一个时代的出版特色，一个时代有一个时代的出版衍生品。我们这个时代的出版，因了文创的发力，赋予了新的情绪价值。新的赛道凸显，产业链得以拉伸延长。有国外同行认为，在文创的作用下，出版的格局正在被重塑。下一步，只会文字加工的编辑已经不能胜任出版工作。面对新场景，优秀的出版人必须掌握人工智能、多媒体开发、文创拓展、IP运作等综合技能，努力开辟新赛道，开启新征程。

中国出版协会与时偕行。2025年10月18日，中国出版协会出版文创工作委员会在天府书展期间正式成立，首批创始会员超过90家，成为中国出版协会最具活力的工委之一。中国出版协会理事长邬书林在成立大会上强调，成立出版文创工委是中国出版协会自觉践行习近平文化思想、助力文化强国建设、落实出版深度融合发展战略部署的主动作为，是出版业守正创新、推动文化繁荣的自觉行动，是构建产业发展新生态的有益探索，是主动响应人民精神文化生活新期待、拓展行业发展新空间的积极举措。

开弓没有回头箭。要做好出版文创工作，首先要回答好三个基本问题：何为出版文创？为什么要做出版文创？怎样做好出版文创？这是时代赋予我们的新课题。

出版文创，是指依托图书内容，将图书中的文化元素与创意设计相结合，通过不同的媒介和形式呈现出来，具有独特魅力和文化内涵的特殊产品，是文艺价值、使用价值与商品价值相统一的图书衍生品。它不仅是促进出版融合转型的新业态、新路径，更是推动出版从“内容生产”向“价值延伸”深刻转变的新机遇与新空间。

从实践看，出版文创已成为拓宽出版走出去渠道、丰富文化国际传播形态的重要抓手，也是讲好中国故事、增强文化感染力的有效载体。中外出版机构积极开展相关实践，已从产品研发、品牌衍生逐步走向知名IP运营、授权合作，成果不断丰富，产值持续增长。

随着出版文创展出现在大众视野，在社交平台上，一些有心的读者和业内人士表示了出版社做文创是否会影响主业发展的担忧。事实上，文创并非脱离主业，而是出版主业的合理延伸。判断是否偏离主业，关键在于文创开发是否立足文化内核，而非单纯看形式。路径得当，文创非但不是“不务正业”，反而能拓宽主业、融合产业。

同时，我们清醒地看到，当前出版文创仍面临一些挑战：资源整合不足、市场渠道不畅、开发机制不健全、产业链协同弱、行业标准缺失、文化挖掘不深、跨界人才与专业人才短缺、国际传播能力有待提升等。

出版文创工委成立伊始，就认真研究分析了出版文创的现实与问题等，明确了工作目标和奋斗方向，坚持以内容为本、以价值为核，始终紧扣“高质量发展”主线，发挥好引领作用，搭建合作平台，推动跨界融合，助力讲好中国故事，加强出版文创产业人才培养。

出版和文创彼此赋能、双向滋养。为此，出版文创工委强调要把握好以下几个原则：一是以书为本，二是以创为用，三是版权为基，四是双效为先。也就是要坚守出版初心，深耕内容价值，以创意为笔，以文化为墨，在此基础上，通过务实举措，推动图书出版从“内容生产”向“价值延伸”跨越。

再深一步说，出版文创的发展既要扎根本土文化沃土，也要具备全球视野，在中外文化交流中扮演“文化使者”的角色，让出版文创成为连接过去与未来、中国与世界的文化桥梁，为推动文化强国建设、促进人类文明交流互鉴作出更大的贡献。

出版文创工委成立以来，坚持以活动引领、以展示链接、以服务凝聚，在探索出版与文创深度融合的道路上迈出了坚实步伐，为行业高质量发展注入了新的活力与动能。成立大会同期举办“用文创讲好中国故事”交流研讨会，汇聚行业智慧，明确了出版文创工委“扎根文化、服务行业、联通中外”的核心使命，奠定了较为规范的开局基础。

2025年11月17日，出版文创工委在京主办“‘一带一路’共建国家出版发行商圆桌会议”。来自亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、南美洲的海外出版发行机构代表，以及出版文创工委成员单位的代表等百余位中外书业同仁参加活动。中外出版人的务实交流，为后续具体合作奠定了基础。活动规格高、代表性强，产生了一定的国际关注度与影响力，迅速树立了出版文创工委在相关领域的专业品牌形象。

新年伊始，2026北京图书订货会开辟了文创专区。外文出版社作为中国出版协会出版文创工作委员会的秘书处单位，在做好自身参展工作的同时，在出版文创工委的指导下，组织会员单位开展了“讲好中国故事”出版文创优秀精品展、发布了《中国出版协会出版文创工作委员会关于推动出版文创工作高质量发展的倡议》。十条倡议涵盖了制定出版文创规划、健全出版文创体系、搭建培育交流平台、拓展多维营销渠道、推进海外市场布局等方面，旨在坚持问题导向、目标导向，着眼推动解决行业发展瓶颈制约，期待引领出版文创高质量发展。

马年好争春，福马争先启新程。2026年，出版文创工委将在中国出版协会的指导下，坚持服务定位，围绕行业关注的重点领域深化调研、加强交流、推动资源协同，稳步推进各项工作项目的研究与落实。我们将持续完善工作机制，丰富服务形式，强化与成员单位的沟通联动，推进中国出版文创参与国际出版文化交流，促进出版与文创融合发展的实践探索不断向纵深推进。

（作者为中国出版协会副理事长、出版文创工作委员会主任委员）