中国新闻出版传媒集团有限公司党委书记、董事长、总经理李忠现场发布研究报告。

当前，新一轮科技革命和产业变革深入推进，5G、云计算、人工智能等新技术加速迭代，为文化内容生产、表现形式和消费场景拓展了广阔空间。作为对创新起主导作用，具有高科技、高效能、高质量特征的先进生产力质态的新质生产力，正重塑出版印刷业的创新逻辑与价值实现路径。中国新闻出版传媒集团基于长期聚焦出版印刷业创新发展的系列调查研究，立足行业实际发展情况，通过数据分析、比较调查、个案研究等方法，挖掘出版印刷企业在模式创新、技术应用、生态构建等方面的实践经验，解析产业发展的新动向、新实践与新趋势。

三维

创新环境扫描

国家战略引领与制度创新双轮驱动

创新导向贯穿顶层规划。2024年，《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》，明确提出构建支持全面创新体制机制。2025年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，着重强调激发全民族文化创新创造活力，将创新摆在突出位置。

文化与科技融合持续加码。2022年，中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，从中央层面对国家文化数字化建设进行战略部署。2025年，国办印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，明确提出探索文化和科技融合的有效机制，推动实现文化建设数字化赋能、信息化转型。

数字化改革政策精准落地。2023年，由国家新闻出版署主办的2023中国印刷业创新发展大会发布《印刷业数字化发展改革试点工作方案》，在按需印刷、印刷智能制造、智慧监管服务等3个领域探索落实改革试点工作任务。2025年，国家新闻出版署印发《印刷业数字化三年行动计划（2025—2027年）》，以数字化能力评估为基础、数字化创新应用为驱动、数字化管理服务为支撑，构建三位一体的数字化赋能体系，为出版印刷业全链条数字化转型按下“加速键”。

全民阅读纵深发展与消费场景迭代升级

全民阅读生态持续完善。从2014年起，“全民阅读”连续12次写入国务院政府工作报告。今年10月，国务院批复同意自2026年起将每年4月第四周设立为“全民阅读活动周”。据第四届全民阅读大会上发布的第二十二次全国国民阅读调查结果，2024年，我国成年国民图书阅读率为59.9%，较2023年的59.8%增长了0.1个百分点。目前，我国已有58万余个农家书屋、17.7万家职工书屋、10万余家实体书店、3000多家公共图书馆，城市书房、社区书屋、共享书架等新型空间不断涌现，全民阅读愈发便捷。

消费偏好发生深刻变革。2024年，我国数字阅读用户规模达6.7亿，AI赋能、数字驱动引领电子书、有声书等市场蓬勃发展，“Z世代”与银发群体共同推动市场扩容。微信读书数据显示，平台月活跃用户中，“Z世代”数量有656万，占比46%。年轻消费者更注重文化消费的“悦己性”与“圈层感”，对个性化、差异化文化产品的需求显著。

需求端承压分化与生产端挑战交织

需求端呈现市场承压与结构分化并存特征。北京开卷、中金易云发布的今年前三季度图书零售市场数据显示，市场码洋同比下滑，行业整体承压。从品类结构分析，健康类、学习类及受社会热点带动的板块同比正增长，市场需求分化特征显著。同时，爆款图书生命周期大幅缩短。北京开卷监测的2024年1月—2025年9月期间销量榜前30名的畅销书品种显示，少儿、非虚构、虚构类分别涉及250种、248种、127种，其中上榜3次及以下的品种占比分别超过80%、81%、59.1%。少儿图书中，上榜次数最多的为11次，仅1个品种，而上榜仅1次的品种达94个，图书逐渐成为受营销与流量驱动的“快消品”。

生产端面临订单结构重塑与成本波动双重压力。据多家出版单位反映，随着新书平均首印量下滑，滚动加印成为新趋势。该模式通过动态调整加印量避免库存积压，推动印刷订单向小批量、多频次转变，短版订单占比提升。成本方面，以文化用纸为代表的原材料价格波动加剧，生产成本的不确定性持续增加。

六条

创新路径解析

质量管控体系升级，迈入“精耕细作”新阶段

以2025年秋季教材印制为例，随着教育改革不断深入及全社会对教材质量的关注度持续提升，秋季教材印制质量“红线”进一步提高，色彩还原要求与工艺复杂度显著升级。印刷企业纷纷加码，质量管控体系更趋严密。江苏凤凰新华印务依托人工智能和机器视觉技术，实现从印前制排版校对、印刷过程缺陷检测到印后图文检测的全流程质量管控。广东新华印刷通过规范标准化生产流程、实施人机双重检查、创新质量溯源技术等举措，构建起全覆盖的质量监管体系。

技术赋能加速推进，从单点改造向全局融通转变

收集国家知识产权局专利公布公告2025年前10个月的有效专利数据，筛选出以“印刷”为关键词、涉及出版印刷领域的发明专利达753项，彰显行业技术创新的活跃态势。数据分析显示，行业企业是创新主体，占比近82%；数字管理与智能制造相关发明专利376项，占比近50%，且场景应用从单一环节渗透至出版印刷全流程。

头部企业率先开展创新实践。云南出版印刷集团实施“印刷各工序全链条智能化升级改造”“云南出版印刷智慧云平台建设”等项目，将先进设备、数字技术与信息系统深度应用于生产环节。浙江印刷集团自主研发云上数据平台，搭建全链透视的“驾驶舱”，实现生产经营状态全方位可视化。科斯伍德依托高分子材料与改性植物油的核心研发优势，推出纯植物油油墨等系列产品，以优异的稳定性与环保性精准适配行业高端需求，让技术创新覆盖生产全链条。

数字应用场景扩容，由业务驱动向价值内生升级

出版印刷深度协同，完善按需印刷解决方案。化学工业出版社实施生产链改造，打通图书销售、定制环节，直接由销售端对接印厂，通过自动化流程进行尾单派发。外研社针对ToB、ToC两个应用场景，实现订单、提印、生产、物流、账务等信息全线流转。玺诚印务上线运行智能生产管理系统，制定按需印刷方案，精准赋能出版社供应保障。

国产数字喷墨印刷设备技术迭代加速，为数字印刷规模化发展提供硬件支撑。以盈科杰、至一科技等为代表的国产品牌，推出最新高速数字喷墨印刷设备，不仅将数字喷墨印刷设备的承印物种类从胶版纸、数码双胶纸拓展到铜版纸，更在喷墨印刷涂层技术、墨滴及墨量控制技术等方面实现新突破。

生态融合多点开花，构建“印刷+”多元格局

“印刷+文旅”开辟消费新场景。行业依托印刷文化资源与生产场景，打造新增长点。上海印刷集团整合印刷文化设施、印刷博物馆、生产车间、传习体验区等资源，串联历史文化、工艺技术、行业应用、科技创新等多视角旅游路线，打造主题鲜明的印刷工业旅游项目。广西民印集团初步形成符合最新发布的研学旅游课程与线路设计指南的“一课程、一长廊、一路线、一队伍”精品研学品牌，构建起覆盖印刷文化全链条的研学矩阵。

印刷研学

“印刷+发行”打破环节壁垒。北京新华印刷突破性推出邮印联合前置服务，创新将邮政作业点直接嵌入生产车间核心区域，打造“车间即邮区”的零距离协作模式，实现期刊从印刷完工到分发、封装、交运的全流程就地闭环。这种“新鲜出炉即启运”的高效协同，彻底打破了传统印刷与发行脱节的行业壁垒，大幅压缩流转时间，降低综合成本。

“印刷+资本”强化资源整合。分析今年上半年财报可见，头部企业通过精准资本运作，聚焦产能升级、资产优化，为产业创新注入强劲动力。例如，山东出版募集超5.9亿元，用于印刷设备升级和智能低碳印刷基地项目。该智能低碳印刷基地项目作为山东新华印务的重点项目，目前已形成闭环智能生产现场运营，实现生产现场管理的精准化、动态化和全程可追溯。此外，中原传媒布局数字印刷产业园、南方传媒打造岭南文化创意产业园印刷中心，通过园区化运营构建一体化产业生态，为产业创新提供空间载体与资源整合平台。

人工智能深度渗透，IP衍生业务成新增长极

人工智能全链路赋能，重构运营模式。国家专精特新“小巨人”企业华夏视科，将AI算法深度融入覆盖印前、印中、印后的质量数字化管控体系，借助AI自主学习能力，实现软件迭代优化，产品检测能力不断增强，为质量管控提供智能化支撑。高斯通过引入AI技术，优化资源配置，提升运营效率，为印刷行业的绿色、智能发展树立新标杆。

IP衍生业务爆发，“谷子经济”激活新动能。电影《哪吒之魔童闹海》全球热映期间，其周边图书、联名盲盒、手办、卡牌等产品同步爆火，印证了IP衍生业务的巨大市场潜力。值得注意的是，大量“谷子”产品与图书共享同源IP，二者在热度传播与粉丝认知层面形成天然协同。图书的广泛传播能深化IP影响力，为衍生产品积累潜在消费群体；而“谷子”产品的潮流属性与收藏价值，又能反哺图书销量，吸引粉丝深度参与IP生态，形成“IP—图书—衍生产品”的良性循环。

哪吒卡牌（本文图片由主办方提供）

从“走出去”到“走进去”，构建出海新范式

在全球化浪潮与地缘政治格局演变的双重驱动下，印刷企业出海正经历从产品输出到生态深耕的深刻变革。

如今，对外交流的平台越来越多。2024德鲁巴印刷展期间组织“毕昇印刷合作论坛·德鲁巴对话”，共论印刷文化、共话创新发展、共谋合作之路。2025年利雅得国际书展期间组织“毕昇印刷合作对话·利雅得”活动，围绕产业发展、产能合作、人文交流等展开深度对话。中国印刷业创新发展大会等国家级平台，以及北京国际印刷技术展览会、中国国际全印展等，成为世界印刷业发展的风向标和晴雨表。

引领国际的输出越来越强。印刷标准化工作加速与国际接轨，我国在印刷领域国际标准的制修订工作中已全面开展国际标准的等同采用。针对“一带一路”沿线实际需求，“毕昇工坊”构建职业技能培训、教育标准共享、产业信息联通、中外人文交流等四大核心平台，分享中国印刷技术与教育标准。

合作的空间越来越广。越来越多的企业开始将研发、制造、服务等全产业链环节进行全球化布局，形成“生态化”出海格局。科斯伍德加快在东盟地区的布局，在越南建设工厂。安徽新华印刷在重点开拓非洲、南美洲新兴市场后，业务连年保持超10%的增速。南京爱德不仅在海外建立分厂，还在全球率先攻克19克特薄纸精装书刊印刷技术，实现了从产品出海、产能出海到输出技术标准的跨越。

五大

创新趋势研判

趋势一：数字技术重塑全链条，垂直细分市场爆发

数字化技术将全面重塑内容生产、制作、传播与消费全链路，细分领域需求呈现差异化增长态势。AI生成内容、大数据精准推荐、VR/AR沉浸式阅读技术加速普及，推动电子书、有声书、互动绘本等数字形态占比持续提升。图书载体不再单一，通过与教育、影视、游戏等领域深度跨界联动，构建“内容创作—多元呈现—场景体验”的完整生态链，实现从单纯信息传递到沉浸式互动体验的升级。同时，垂直细分市场需求持续释放，科技前沿、大健康、小众文化类图书关注度显著提升，职业教育、STEAM教育读物紧跟教改政策步伐加速迭代，精准匹配市场专业化、个性化的核心需求。

趋势二：数据驱动成发力方向，柔性化生产加速落地

行业加速打通生产、运营、市场、消费等产业链信息壁垒，将分散数据整合为高质量工业数据集，转化为核心生产要素。人工智能技术在行业的应用持续深化，全面覆盖研发设计、生产制造、经营管理等关键环节。行业生产效率、产品品质与运营效益实现同步提升，为产业规模化柔性化发展提供坚实支撑。

趋势三：场景应用深度融合，释放全链路内生价值

工艺数字设计、车间智能排产、在线智能检测等生产端场景不断优化，实现生产过程的精准管控与柔性适配。“谷子经济”、数字文创等消费端场景持续创新，依托印刷工艺赋能IP衍生开发，打造潮流化、个性化产品。印刷研学、工业旅游等体验端场景加速落地，将生产流程转化为文化体验资源，拓展产业增值空间。

趋势四：出海模式多元深化，构建全球本地化生态

印刷企业出海将从规模扩张转向价值深耕，ESG与本地化融合成为关键。海外不同区域的布局呈现出差异化的特点与机遇。对于欧洲市场，除了人力、税收、土地等传统成本因素外，绿电供应和碳税成本将成为重要因素。东南亚仍将是企业投资的热土，其持续推进的基础设施建设、不断增强的全球资本与产业链吸引力、庞大的人口规模与良好的人口素质，以及与中国的地理邻近优势，使其具备显著竞争力。值得注意的是，企业需警惕出海过程中的“隐形壁垒”。

趋势五：多方合力共建，构建协同共生的产业生态

单一企业的孤立发展已难以适应行业变革需求，多方协同构建产业生态成为必然趋势。政府部门通过政策引导、标准制定为行业创新划定方向；企业作为核心主体，深化与上下游伙伴的协同联动，打通内容创作、印刷生产、发行流通、终端消费的全产业链条；科研机构与高校聚焦技术研发与人才培养，为行业创新提供持续的技术支撑与人才储备；金融机构通过资本赋能，助力企业实现产能升级与模式创新；行业协会、媒体平台搭建高效交流桥梁，促进资源共享与经验互鉴，形成政产学研用金多方联动的产业生态。

（作者李忠为中国新闻出版传媒集团有限公司党委书记、董事长、总经理）