内蒙古一所大学的退休教师莫内经常逛书店，去学校图书馆，但他并不满足，因为要花很长时间找书、选书。他渴望像小读者一样，拥有“老读者”书架。

从事直播行业的李建新，站在北疆书展银龄阅读展区看了近半小时“国家应对人口老龄化战略研究”丛书，他希望深入了解老年消费者群体。

2021年以来，盘古智库老龄社会研究院副院长李佳出版了3本重点图书，其中《银发经济》单日最高销量达4000册。相较于前两本，这一本“叫好又叫座”。

他们映照着我国3.1亿老年人生活以及老年社会的不同侧面，正如网友所说“这一届”老年人对包括阅读在内的文化消费有了更大需求。为更好地满足这份需求，全国推进老年阅读事业的第一个行业组织中发协老年阅读工委日前成立，同期举办的银龄阅读工作研讨会上出版人、研究者等分享了服务银发读者的观察与实践。

老年阅读已不再小众

“老年群体是一个特殊且多元的群体，推动开展老年阅读工作须考虑他们的身心特点，让老年人乐在其中，发挥余热。”中发协老年阅读工委第一届委员会主任委员、华龄出版社副社长周宏谈道，2024年底由14部委联合发布的《关于推进老年阅读工作的指导意见》是首个在全国层面专门对老年阅读工作进行系统性部署的文件，充分考虑了银龄阅读的特殊性。

2025北疆书展上，中国中医药出版社设置银龄图书专架，精选200多种畅销书籍。图为读者在中国中医药出版社展区选书。洪玉华 摄

目前各地老年阅读配套措施接续落地。周宏介绍，天津市《关于加强老年阅读工作的实施意见》提出优化阅读供给、打造友好空间等7项具体措施；《上海市“乐龄乐读、乐学乐为”老年阅读行动方案》提出设置“乐龄书架”、培育“乐龄乐读”品牌等六大措施；山东省民政厅、省委宣传部等13部门联合印发《推进老年阅读工作的若干措施》，把老年阅读列入构建“政府有为、市场有效、社会有情、家庭有爱”老龄工作高质量发展格局的重点任务。另外，老年阅读服务更具创新性，比如上海市的“祖孙故事交换”活动，鼓励将阅读融入家庭生活，促进代际交流。

“老年群体对精神文化的需求，已从基础供给转向品质追求。”山东新华书店副总经理赵荣荣说，他们已经在省内15个地市开设了50余家“新华书店老年大学”，提供六大类、50余门课程，满足银发群体“学习+阅读+社交+游乐”的需求，已累计服务学员3万余人次。

2025北疆书展上,读者在银龄阅读展区和工作人员交流。洪玉华 摄

已经举办10届的全国悦读中医推广人计划，在面向专业人士“破圈”服务大众阅读的过程中，老年读者数量持续攀升。活动组织方、中国中医药出版社副社长李淳说，为银龄读者群提供更贴心的文化服务与健康支持是今年活动重点之一。

适老服务远不止大字版

安徽科学技术出版社自主建设运营的乐龄听书平台，上线5年多，积累了1万多小时的优质音视频内容。安徽科学技术出版社社长王筱文说，平台还与省内多家三甲医院共建健康科普基地，在世界高血压日、全国肿瘤防治宣传周等时间节点策划健康科普内容，其中《寻找丢失的睡眠》全网播放量超过300万次，目前平台内容还拓展至老年金融、法律、旅游以及隔代教育等领域。同时，依托平台积累的内容与作者资源，一批融媒体读物应运而生，反哺传统出版业务。

“在老年阅读市场中，中医药类出版物展现出一些独特优势，比如实用价值突出，中医药养生保健知识与老年群体需求高度契合。核心理念适配，治未病思想与健康诉求深度共鸣，老年人能在阅读中掌握疾病预防、健康管理的方法。”李淳说，从纸质书到电子书、有声书等，他们已构建起覆盖多场景的产品矩阵，适配不同阅读偏好。

中文在线与中国老龄协会所属华龄出版社合作推出“书香华龄数字图书馆”，只需扫两个码即可享受50万册图书、7万集有声书及期刊资源。多种适老化界面可以让银龄读者体验AI助力阅读、多终端服务文娱生活。

今年4月，山东新华联合山东老年大学启动“齐鲁银龄悦读”品牌活动，100余家新华书店开设“齐鲁银龄悦读”精品图书展销专区，定制“银龄悦读推荐书单”，提供专业阅读指导。目前，各地新华书店已开展“银龄课堂”公益讲座、“一老一小”牵手共读等活动140余场，提供集阅读、社交于一体的专属文化空间。

“阅读+”持续扩容

中信银行与华龄出版社携手启动“银龄领读者”计划，在全国40多个城市的50多个中信银行“幸福+”老年特色网点设置“银龄书架”，开展老年阅读线上线下融合推广活动。“我们出版的《老年人预防电信网络诈骗手册》超级适配，广受欢迎。”周宏说，银龄阅读不仅是读书，更有助于推动老年人树立积极老龄观、安享幸福晚年，以及通过阅读服务构建老年友好型社会。

出版企业可提供的服务不只是书与读。王筱文说，“医声码”是探索“场景融合+跨界联动”传播模式的案例。他们联合老年医学科医生，总结梳理常见就诊问题，制作成通俗易懂的音视频节目。此外，他们还联合安徽省体育局，开展老年健身在线教学、举办各项赛事等。

内蒙古老年大学的四级调研员王伟说，他们和内蒙古图书馆联手，建立老年大学图书阅览室，挂上了“银龄阅读空间”的牌子。老年人还在这里录制有声读物，在民族政策宣传月期间，当起“宣讲员”，播撒“各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起”的感悟。

“每一位长者的精神需求都值得被郑重回应。”李淳认为，老年阅读市场还有很多值得开垦的空间，而且我们尚未充分挖掘老年阅读的“反哺价值”——那些经历过岁月沉淀的长者可以通过阅读分享人生智慧。他还谈道，在2025北疆书展银龄阅读展区、中医药出版展区，每天都有读者选书、向工作人员询问交流中医药相关知识。作为中医药图书出版专业社，他们将依托针对老年群体的专业发行渠道，链接更多品牌服务。

李佳在对比日本等国家从面向老年读者的图书增多到银龄作者的图书畅销等现象后认为，百万销量的银龄图书已不再遥远，阅读也将持续融入并撬动银发经济。