2024年，技术变革推动产业升级，购书习惯促使渠道演变，多个图书品类增长态势明显，跨界融合和出版创新深入人心，数字出版内部格局不断变化，国际交流与合作呈现多元化发展……读者对个性化、高质量内容的追求，以及对便捷阅读方式的青睐，始终是出版商努力前进的方向，持续推动国际书业在内容创新、服务升级等方面不断探索与突破。

2025年，国际书业将步入挑战与机遇并存的新纪元。国际君分析并总结国际书业当前呈现的八大显著趋势，它们不仅反映了现阶段出版业的深远变革，也揭示了读者需求驱动下的出版市场新动向。

全球出版开启“低增长”模式，新兴市场国家显露潜力

全球出版格局“一超多强”，传统市场略显乏力。近年来，海外主要出版市场“稳”字当头，虽能守住原有基本盘，但亮点不多。根据联合国下属世界知识产权组织发布的出版业分析报告（不包括中国），美国出版业收入排名第1，占所有报告国家总收入的34.3%。相比之下，第2~5名较美国差距明显，分别为德国（13.0%）、日本（12.2%）、印度（11.9%）和英国（6.6%）。2024年，全球主要国家出版市场报告的最新数据并不亮眼。美国出版业近年来处于“低增长”阶段，4年间总收入增长6.1%，增长率低于本国通胀率。2024年上半年英国总码洋下降1%，图书销量减少350万册；德国所有主流销售渠道营业额同比增长1.2%。2024年前10个月意大利大众市场销售额同比下降1.1%。2023年法国图书销售收入增长1.2%，图书销量下降2.0%。2024年上半年日本纸质和电子出版物总销售额同比下降1.5%。

新兴市场国家表现亮眼。根据尼尔森图书数据公司（Nielsen BookData）发布的数据，2024年前8个月，印度、墨西哥、西班牙、巴西、葡萄牙和南非6国图书销售额同比实现增长，其中印度、墨西哥和西班牙增幅较为明显，均达两位数。近年来，西语有声书市场潜力巨大，全球范围内相关企业数量明显增长。此外，保加利亚、斯洛伐克、西班牙、葡萄牙等国传统纸质书占据市场主流，在有声书等数字出版方面潜力巨大。

人工智能（AI）对出版业的渗透是“缓慢但不可避免的”，尤其在大众出版领域

相较于大众出版，学术出版对AI技术的态度更加积极，接受度也更高。受到长期以来开放科学思潮的影响，学术出版商持续加强AI技术在相关领域的应用。例如，施普林格·自然集团（Springer Nature）的文章处理平台Snapp，利用自动化、AI和机器学习技术，优化了出版流程，投稿到出版的过程中节省了大量时间，让作者和编辑能够专注于研究。励讯集团（RELX）推出的Lexis+AI、Scopus AI和Clinical Key AI三个AI工具，分别针对律师、研究人员和医疗工作者，助力科研全流程增效提速。尽管一些科研人员担心“失去批判性思维”“侵权”“对AI公司不信任”等问题，但大多数人仍在科研工作中使用AI工具。

科技巨头高度重视内容产业，这有助于AI技术与传统出版的融合。对科技公司而言，内容就是训练AI模型的材料，是最核心的资产之一。科技公司为此不惜以付费为代价，向传统出版商购买内容，如OpenAI已与很多大型出版集团签订付费协议，使用其内容训练AI模型。同时，科技公司也在自行布局内容产业，如2024年微软公司推出全新图书品牌8080 Books，首次关注开发者以外更广泛的读者群体，并将出版周期从传统的6~9个月缩短至3个月之内；一家名为Spines的初创科技公司将利用AI技术，在2025年出版8000种图书。此外，科技公司利用AI技术，持续提升用户体验。例如，亚马逊旗下有声书平台Audible推出人工智能（AI）搜索助手Maven，可根据听众喜好进行AI技术个性化推荐，以简化用户有声书的搜索流程。瑞典有声书平台Spotify通过AI技术丰富播放声音，提升读者听觉体验。

大众出版商对AI技术的刻板印象正在消融。出于对版权和创意的保护，美国五大出版巨头一直对AI公司采取抵制措施，此前甚至联合作者一起反对AI技术在大众出版领域的应用。2024年，它们的态度有所缓和——哈珀·柯林斯出版集团（HarperCollins）迈出“破冰”一步，允许微软公司使用其海量内容资源训练AI模型。2025年，随着AI技术在创意和情感共鸣方面能力的提升，其创作的小说和非虚构类图书数量有望激增。

读者对新题材、新故事的需求不断增长

虚构类图书强劲增长。近年来，海外主要出版市场在虚构类图书方面的表现基本一致，均实现大幅增长。在美国，成人小说继续成为推动图书市场增长的品类，2024年上半年其销量同比增长6.3%，是增幅最大的板块。奇幻类和悬疑惊悚类图书对该品类的拉动效果显著，“浪漫主义”是目前图书市场的关键词之一。在法国，虚构类图书长期表现一骑绝尘，2023年全年销售额为6.278亿欧元，同比增长5%，是市场销售排名第一的类别，占比22.5%。在意大利，2024年前10个月本土作家虚构类图书销售额同比增长6.1%，引进版虚构类图书销售额同比增长1.3%。在俄罗斯，2024年上半年成人文学类图书和漫画占据重要位置，其市场占比从2023年的60%增至70%。

此外，根据尼尔森图书数据公司发布的数据，2024年前8个月虚构类图书表现强劲，在14个国家和地区实现增长。虚构类图书中，增长最快的图书类别为犯罪小说和悬疑小说，它们在3/4以上的国家和地区实现增长，如比利时（瓦隆尼亚大区）相关图书销售额增长了3%，葡萄牙则增长了56%。科幻小说和奇幻小说的表现同样十分亮眼，在不少国家和地区均实现两位数增长。

非虚构类图书缺少新品，稳定但不惊艳。在美国，2024年上半年非虚构类图书销量同比下降2.9% ，排名前10的畅销书中，只有1本是非虚构类图书。在意大利，2024年前10个月非虚构类图书销售额同比下降5.6%。2024年前8个月，在尼尔森图书数据公司调查的17个国家中，只有5个国家和地区的非虚构类图书实现增长。该品类图书销售下滑受多重因素影响，其中最重要的原因是，2024年缺少诸如英国哈里王子回忆录《备胎》（Spare）之类的顶级畅销书——该书在2023年登顶全球多国图书市场畅销书榜首。不过2024年以来，国际图书市场依然存在一些畅销的非虚构类图书，如美国作家詹姆斯·克利尔（James Clear）的《掌控习惯》（Atomic Habits）占据多国图书畅销榜单，该书在尼尔森报告的13个国家和地区进入非虚构类图书畅销榜前5。

渠道变革带动“青春文学”成国际市场新晋重点关注品类

社交媒体引流年轻读者。2024年，“青春文学”的市场关注度显著提高，德国法兰克福书展还首次为该品类设立了独立展馆。青春文学又称“新成人文学”，其主要读者为18~30岁的年轻人，聚焦爱情、奇幻、悬疑、惊悚等题材。可以肯定的是，青春文学的“出圈”与BookTok等海外线上图书社区的火爆关系颇深。新冠疫情以来的几年，以科林·胡佛（Colleen Hoover）、丽贝卡·亚罗斯（Rebecca Yarros）等为代表的作家，借助社交媒体影响力，持续在全球年轻读者群体中“吸粉”。2025年，出版机构应该更关注新渠道变革会为行业带来哪些新读者，进而分析和了解这些新读者的阅读需求。

欧美多国青春文学呈现上涨势头。年轻人是带动消费的中流砥柱，是出版商的最大增量。2024年上半年，美国图书市场青年虚构类图书销量同比增长6.2%，在所有品类中排名第二；德国所有主流销售渠道营业额同比增长1.2%，这主要受到小说、儿童和青少年作品拉动，年轻读者为图书市场作出较大贡献。此外，法国、英国等欧洲出版商积极布局爱情和奇幻出版板块，相关销售收入出现增长态势。德国书商与出版商协会主席卡琳·施密特-弗里德里希斯认为，年轻读者对阅读热情很高，这对行业未来发展十分重要。

开放科学浪潮下，学术出版将迎国际合作“井喷”

全球学术出版目前正呈现加速发展态势。新冠疫情之后，全球学术出版发展迅猛。一方面，经历疫情冲击之后，英美等国家的学术出版比重进一步提升，已经从过去的28%增至目前的40%左右。现阶段西方发达国家从事学术出版的机构主要有两类——非营利性大学出版社和商业性学术出版商，如剑桥大学出版社、爱思唯尔集团、施普林格·自然等，发展态势持续良好。此外，一些综合性出版集团、大众和教育类出版商也纷纷进入学术出版领域。另一方面，AI技术正为学术出版带来革命性的新动能。随着生成式AI技术的普及，出版业的“AI时代”序幕拉开，世界学术出版图景被重构，全球学术出版进入快速发展阶段。

开放科学不仅是行业共识，更是学术出版系统重塑的重大机遇。自2023年以来，国际学术出版商纷纷公布业务发展最新进展，展示了其在学术领域的积极做法。剑桥大学出版社2022~2023财年收入突破10亿英镑（约合90.8亿元人民币），在全球范围内共覆盖1亿名学习者，约50%以上的研究成果是开放获取的。施普林格·自然期刊目前包括2200余种期刊，其中大约300种是纯OA期刊，涵盖广泛的学科领域，发表后可立即在线免费获取。学术出版质量和水平是衡量整个出版行业质量和水平的标志，是科学研究和国家创新体系不可或缺的组成部分，西方发达国家的持续发力，势必将学术出版发展推向下一个高峰。

对于中国学术出版机构而言，需要与时俱进，解放思想，主动担当，积极作为。中国出版协会理事长邬书林认为，开放科学发展离不开一流的出版机构，中国出版机构应积极采用AI等先进技术，创新开放获取出版模式，提升出版水平，推动科技创新和社会进步。

跨界合作推动传统出版爆发式增长，垂直类图书产品兴起

跨界合作是传统书业发展的重要方向之一。近年来，国际书展在推动传统出版与其他行业交流方面积极尝试。例如，2024年法兰克福书展为出版人士设立“从图书到银幕日”（The Book-to-Screen Day），首次提供参观服务，满足了国际制片人和出版商对文学改编影视日益增长的需求。此外，书展还为游戏行业人士提供交流平台，促进它们与出版商的交流合作。在缺乏如“哈利·波特”一般大IP的时代，跨界合作有望为出版业带来增量。例如，英国2024年多部改编成影视剧的图书销量激增，包括大卫·尼克尔斯（David Nicholls）的《一天》（One Day）、美国作家朱莉娅·奎因（Julia Quinn）的“布里奇顿”系列（Bridgerton）和中国科幻作家刘慈欣的《三体》等。

出版企业创新业务方式，针对特定人群的出版产品正在悄然布局。越来越多出版机构针对特定用户群体、特定需求或特定应用场景，推出垂直类产品。麦克米伦推出珍藏版图书品牌Fablelistik，旨在为特定人群制作高质量图书。目前，该品牌已推出美国著名小说家、历史学家华盛顿·欧文（Washington Irving）经典作品《睡谷传奇》（The Legend of Sleepy Hollow）3款图书藏品，按规格和档次不同，分别售价265美元、895美元和3950美元，吸引有能力欣赏高端图书藏品的收藏家。日本出版社Alphapolis建立了面向30~40岁女性读者的恋爱品牌“埃塔尼文库”，以及面向20~30岁女性读者的幻想品牌“雷吉纳图书”，持续扩大读者群。此外，Alphapolis加大对非英语市场翻译投入，扩大动画制作业务，通过这些创新举措，取得2025财年第一季度利润7.2亿日元（同比增长36%）的优异成绩。

数字出版内部秩序重塑，有声书规模有望超电子书

近年来，有声书市场增长速度惊人。美国数字有声书市场发展迅猛。美国出版商协会发布的数据显示，2023年有声书收入同比增长18.2%，而电子书收入同比只增长了2.0%。美国数字有声书收入将很快超过电子书。德国有声书自2014年起经历了快速发展过程，以2017~2021年期间尤为明显。2023年，德国有声书收入同比增长3.1%，较2019年增长39.4%，共有340万人购买电子书，而2019年这一数字为180万。意大利有声书市场持续增长，2023年有声书销售额达2800万欧元，同比增长12%。西班牙语有声书市场快速增长，根据西班牙文化趋势咨询公司道斯杜赛（Dosdoce.com）发布的数据，2023~2024年，包括西班牙、拉丁美洲、美国在内的西班牙语有声市场规模几乎翻了一番，较上一次统计增长了75%。北欧三国——瑞典、挪威、芬兰读者是有声书的“重度消费用户”。根据欧洲和国际书商联合会发布的数据，这3个国家购买有声书的读者比例，要高于购买电子书的读者比例或与之持平，是所有国家中较为另类的存在。

大型有声内容公司持续发力。2024年，瑞典在线音乐流媒体平台Spotify在有声书领域持续发力，在美国推出了有声书服务，上线销售的有声书超过30万本，还在英国、爱尔兰、澳大利亚和新西兰等英语为母语的国家和地区，为读者提供有声书服务，全部资源囊括数十万本有声书。在西语市场，2023年初仅有423家企业专注于有声内容生产，而到2024年初，这一数字增至740家，增长了将近75%。

电子书前途未卜。电子书和有声书的用户本质上是两类人——前者是纸质书的数字形态，吸引的是“传统纸书爱好者”；而后者更像是娱乐平台，吸引的是“以消遣为目的、只将听一两本书作为精神调剂的用户”。自诞生以来，电子书并未像人们预期的那样“代替纸质书”，相反在全球市场不温不火，如今更有被有声书反超之势，一部分原因在于其本身属性。一些行业人士认为，作为纸质书的“数字版”，电子书的最大用户来源之一应是图书馆，但后者近10年在数字借阅方面鲜有作为，并在与出版商的博弈中处于下风，导致电子书增速放缓。

出版商更追求可持续发展和多样化发展

全球各国出版业愈发关注可持续发展议题。根据澳大利亚出版商协会（APA）公布的可持续发展调查报告，56%的出版社有专人或部门直接负责公司可持续发展，44%的出版社会要求供应商提供环境数据，56%的出版社要求供应商有可持续发展相关资质。国际书业活动愈发重视可持续发展。伦敦书展主办方连续第2年推出可持续发展中心，聚焦出版商在供应链中的可持续应对措施，国内外出版机构联手举办相关主题的国际论坛，围绕“碳达峰”“碳中和”等主题，从出版商实践层面探讨开展碳减排的世界意义。

励讯集团于2020年实现了企业自身和商务旅行的碳净零排放，集团通过帮助公众获取信息、促进科学与健康的进步、保护社会、促进社区繁荣发展等方式，践行可持续发展目标。施普林格·自然自2015年以来已出版94万篇与SDG相关的研究文章，24%的员工（约2250人）加入了促进可持续发展项目，致力倡导和改善办公室碳排放，员工们还自愿参与涉及17个SDG的工作小组。

意大利博洛尼亚童书展旗下最佳童书奖，遴选动物、植物、生态环境等为主题的多部作品，从内容创作层面展示了童书出版对可持续发展话题愈发重视。此外，国际知名出版商将可持续发展作为企业运营的核心内容，通过主动布局、行业合作等方式，提升企业竞争力，最大程度地为社会带来积极影响。