互联网高效便捷、充分利用碎片化时间的优势，越来越受到用户青睐。数字阅读服务使用稳定，无论在服务覆盖广度、还是在用户使用黏性和深度上，移动端阅读均大幅领先PC端，PC端阅读空间逐步被挤占，移动阅读成为数字阅读行业的主战场。

 

  中国数字阅读市场规模发展趋势

 

  2019年中国数字阅读的市场规模总计达到180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。预计2020年将达到206.3亿，同步继续上涨，但上涨幅度将逐渐放缓。

 

 

  数字阅读用户规模及增长趋势

 

  从用户规模来看，2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，其中移动阅读用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%。

 

 

  数字阅读生态结构分布

 

  在2019年中国数字阅读全景生态流量分布中，阅读App以49.7%的流量占比排在第一位，超级App占比14.5%，小程序占比13.4%，手机预装占比12.5%，而H5/WAP占比7.8%。阅读App成为传播网络文学的主要渠道。

 

 

  中国数字阅读行业发展历程

 

  数字阅读行业发展至今，经过了萌芽期、探索期、高速发展期，目前正在向转型期和成熟期发展。

 

 

  移动阅读类App类别分布

 

  大体上，移动阅读类App，可以分为两类：一类为付费模式、一类为免费模式。经过数据分析，免费模式并未对原有的付费模式形成冲击，两者的重复用户比例较小，彼此互相补充，满足不同用户的需求。

 

 

  付费阅读类商业模式&用户画像

 

  对于付费阅读类App，商业模式较为丰富：

 

 

  付费类阅读App，从用户覆盖上看，男性较多，35岁以下人群为主，有一定经济基础；城市覆盖上，一二线城市渗透率高，与我国人口分布较一致。

 

 

  免费阅读类商业模式&用户画像

 

  免费阅读类App更加依赖于广告变现，根据相关数据统计，2019年免费阅读类App广告营收规模在30.9亿元，近几年内也将继续提升。

 

 

  免费阅读类App，在人群分布上与付费用户大同小异，主要区别在于城市分布上，免费阅读类用户更多分布于三四线下沉城市。

 

 

  阅读类App常见变现广告形式包括：开屏、插屏、章节始末信息流、banner等。

 

 

  移动阅读市场参与者与头部媒体

 

  随着移动阅读市场的不断发展，Batb4家巨头纷纷加快了扩张节奏。2020年3月，掌阅与百度达成战略协议，为百度在市场布局中注入了强大的竞争实力。

 

  从用户活跃度来看，月活在5000万人以上的，目前仅有掌阅一家；活跃在3000万人以上的，有QQ阅读、咪咕阅读、七猫小说；活跃在1000-2000万人的有6家，分别是宜搜小说、番茄小说，书旗小说、米读小说极速版、米读小说、连尚免费读书。目前，移动阅读市场的梯度已初步定局。

 

 

  移动阅读市场未来发展趋势

 

  1.商业模式趋势

 

  商业模式创新，免费模式崛起，包月付费、联合会员模式的推出为用户阅读提供了更多实惠的选项，进而为移动阅读行业带来用户增量。

 

  2.内容运营趋势

 

  阅读内容的智能推荐和匹配，帮助用户找到符合自己口味的小说；场景细分的阅读，为不同人群提供更贴近其需求的阅读体验；有声化成为新的增长点。

 

  3.终端和渠道新趋势

 

  数字阅读作为重要的标准化内容服务，与手机厂商、智能硬件及多元化的渠道结合，用户进一步拓展，进一步深挖行业价值。

 

  4.内容营销新趋势

 

  除了传统的渠道，移动阅读平台以及平台内容正在更多地利用一些新兴流量平台、以及新的跨界形式进行营销，更好地传播优质内容，助推全民阅读。

 

 

  *报告数据来源来于艾瑞、比达数据、QuestMobile、易观千帆等互联网公开资料整理。

 

 

  来源 智书

  转自 内蒙古出版集团微信公众号