【摘要】在全媒体时代，传媒生态、用户接收习惯与内容分发逻辑都发生根本性变革，这对新闻从业者的能力提出了全新要求。本文以昆山市融媒体中心的实践为分析样本，论证“讲好故事”“打造个人IP”“懂互联网和流量法则”这三项能力如何有机融合，共同塑造新型主流媒体记者，并为媒体深度融合背景下的人才培养与转型提供实践参照。

随着信息技术的飞速发展与传播平台的多元裂变，我们已进入一个“万物皆媒、人机共生、数据驱动”的全媒体时代。传统的新闻生产与传播模式被解构，用户从被动的信息接收者转变为主动的内容选择者、参与者和传播者。在此背景下，记者的角色从单一“信息记录者”“事实传递者”，演变为“故事讲述者”“观点引领者”“社群连接者”，仅仅具备扎实的新闻业务功底、敏锐的新闻嗅觉和良好的文字能力，已不足以应对复杂的传播环境。本文探讨全媒体时代“好记者”应具备的三项核心能力——叙事艺术（讲故事的能力）、品牌塑造（个人IP打造）与流量法则（互联网思维），并结合昆山市融媒体中心的实践探索进行具体阐释。

核心能力一：讲好故事，从信息传递到情感共鸣与价值引领“

讲故事”是人类最古老也最有效的沟通方式，并未随着时代变化而发生根本改变。近年来，中宣部、中国记协在新闻界持续举办“好记者讲好故事”品牌活动，就是旗帜鲜明地树立一个观点：把故事讲好，会讲好的故事，这是评价记者好不好的关键指标之一。昆山市融媒体中心作为全国首批挂牌成立的县级融媒体中心，通过挂图作战、“蹲苗”培养、机制激励，多措并举，全方位锤炼记者讲故事的业务本领。

1．微观叙事与宏大主题的结合优秀的全媒体记者善于从大时代中捕捉“小切口”，用个体命运折射社会变迁。例如，昆山市融媒体中心推出的新闻专题《一线调研：信心从何来？》，聚焦昆山如何为全国树立基层发展标杆，具象化阐释了“昆山之路”精神，该作品获得第三十三届中国新闻奖三等奖。中心推出的典型报道《全国最美教师于洁：40万字“心灵信札”化解学生“千千结”》进入第三十五届中国新闻奖定评；《手持人间一束光》讲述走红网络的“外卖诗人”王计兵励志而温暖的心路历程，获得2025年度江苏省好新闻一等奖……这些作品无一例外都有好故事的内核。

2．多媒体、跨平台叙事的内容适配同一个故事内核，需要针对不同平台调性进行差异化创作。2024年9月20日，昆山连续20年登顶全国综合实力百强县市榜首，昆山市融媒体中心围绕这一内容，分别创作了消息、系列报道、系列短视频、H5、述评、特别版面等多样化新闻产品：《连续20年位居全国综合实力百强县市首位——县域现代化走出“昆山路径”》，这一不到900字的消息稿被多家媒体转载；《“链”上昆山，接轨全球》《“城”就昆山，未来可期》《家在昆山，逐梦圆梦》……这一组“何以昆山”系列报道展示昆山凭什么能连续多年成为全国百强县市的鲜活故事；《H5|昆山，这20年！》，以AI、手绘、视频、音频等多种交互方式，通过公交车、汽车、地铁三种交通工具行驶在“昆山之路”上，串联起昆山20年的城市变迁，多重交互增强了体验感；《“赢”商“背包客”》《“心家”圆在昆山》《“洋河长”不见外》《古村落的新“活”法》……“寻‘宝’记”系列短视频通过寻找各领域在昆山工作和生活的典型人物，展示新时代昆山人身上勇于改革创新、敢于担当作为的拼搏精神和发展劲头，用故事阐释主题、用人物演绎主题、用细节强化主题。通过构建立体化叙事空间，记者既是文字的撰写者，也深度参与视听语言的策划，从而打造沉浸式的故事体验。

全媒体时代主流媒体不再具有唯一性，人人都是传播者，主流媒体的权威性迫切需要可信赖的个人来“代言”，通过个人影响力强化媒体传播力和公信力。

1．专业领域的权威标签记者需要在某一垂直领域，如经济、民生、文化等持续深耕，产出高质量、有深度的内容，成为该领域的行家里手。例如，2025年9月，走上全国“好记者讲好故事”复赛舞台的昆山市融媒体中心记者王超，就是深耕经济条线的资深记者。王超的主旨演讲《幸福的豆子》讲述了他在与咖啡打交道的6年间，写下上百篇与咖啡相关的新闻报道，其中不乏《2.2亿美元彰显投资中国信心星巴克海外最大烘焙工厂在昆山投用》《“最强县”何以锚定千亿级咖啡产业链》等获得江苏省好新闻一等奖的作品。

2．鲜明的人格化特征个人IP需要真实、鲜活的“人设”。成立于2024年5月的“昆山SHOW”精品短视频工作室，就是昆山市融媒体中心为资深新闻主持人、国家一级播音员梁睿雯量身定制的IP，她凭借深厚的专业功底、良好的气质形象、流利的英文表达以及主流媒体从业经验，奠定了工作室的品质基石。工作室致力于打造昆山城市形象与文旅资源的时尚展示窗口，塑造“既传统又现代、既精致又开放”的立体城市形象。成立一年多时间，运营数据表现亮眼：主流平台粉丝总量实现超100%增长，成功打造《昆山是哪座山》《在昆山遇见世界》《一个古村落的再生》《嗨看苏超玩转昆山》等多个单条播放量破50万的爆款视频，年度总浏览量突破500万，成为主流媒体触达网民的新支点。

核心能力三：懂互联网和流量法则，从内容生产到传播运营

“酒香也怕巷子深”。在全媒体时代，记者必须理解内容分发的基本逻辑，掌握将优质内容转化为有效传播的运营能力。

1．洞察平台算法与用户心理

昆山市融媒体中心加快挺进主战场的步伐，截至目前，打造了近20个平台的全媒矩阵，全网粉丝量超650万。2025年，中心开设了“遇见江南+”短视频账号，以加强对昆山的美学传播。通过对微信视频号的打开率、完播率、点赞评论率等算法研究，该团队不断优化标题、封面、时长、音乐等互动设计，摸索出了短而美的推送风格，篇均阅读量2万+，《昆山遇见东方美学》《月夜越周庄》《一镜到底昆山母亲河》《灯映中秋》等作品成为流量爆款，并在留言区设置互动环节，引导用户参与，从而获得更多平台的推荐。

2．善用数据驱动内容优化当下，记者需参与作品的全生命周期，特别是交稿后的发布全流程，并以此为依据调整后续选题方向、表达方式和发布策略。为此，昆山市融媒体中心实施了爆款奖励机制，对阅读量10万以上作品给予增量奖励，鼓励和引导记者进一步增强流量意识，全面提升创作能力。全媒体时代，得数据者得天下，记者也要善于运用数据，实现传播效果的最大化。

3．把握热点与议程设置能力好记者既要能敏锐捕捉社会热点，以主流视角进行解读与引导，也要能主动策划和设置议题，制造“正能量热点”。2025年，借着在昆山取景的《北上》电视剧热映以及“苏超”开战，中心先后发起微博话题“跟着北上游昆山”“跟着苏超游昆山”，阅读量超1亿。为激发大众的文旅消费热情，中心策划推出《在昆山就是很快乐呀》系列攻略，并与网民积极互动，将主题宣传巧妙融入城市社群互动。

结语

昆山市融媒体中心的实践表明，全媒体时代的“好记者”已然是复合型“内容产品经理”和“传播运营者”。会讲故事，是核心竞争力的根基，决定了内容的深度与温度；会打造个人IP，是构建新型传播关系的纽带，决定了连接的强度与信任度；懂互联网和流量法则，是扩大影响力的引擎，决定了传播的广度与效度。这三者相互依存，缺一不可。唯有如此，主流声音才能在纷繁复杂的舆论场中持续唱响，新闻工作的价值才能在新时代得到最大程度彰显。

（作者单位：昆山市融媒体中心）