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  近日，各出版企业和数字出版企业的2019年财报和2020年第一季度财报已经公布。从财报上看，各数字出版企业从2019年到2020年经历了业务的重组、更替，投资和融资，仍然一路向好。到了2020年，传统出版由于疫情影响，营业收入和利润普遍下滑，只有数字出版逆势增长。数字出版企业具有灵活的管理机制、丰富的内容与业态，并积极开拓新领域，因此富有活力。

 

  一、数字出版收入、利润双增长

 

  从2020年一季度各出版上市公司的营业收入和利润来看，掌阅和中文在线是罕见的双增长。

 

  其中，2020年第一季度，中文在线实现营业总收入1.67亿元，较去年同期增长8.01%，2020年第一季度，公司归属于上市公司股东的净利润403.98万元，与去年同期亏损8000余万元相比，中文在线实现了扭亏为盈。中文在线业绩增长主要系“文学+”业务收入增长、游戏业务亏损下降以及股权投资收益影响所致。

 

  根据掌阅2019年年度报告，2019年实现营业收入18.82亿元，同比微降1.09%；归属于上市公司股东的净利润1.61亿元，同比增长15.57%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.40亿元，同比增长9.26%；基本每股收益0.40元，拟每10股派发现金红利1.5元 (含税) 。2019年度毛利率水平达到37.58%，较上年增加8.12个百分点；由于付费和免费商业化相结合的变现模式初见成效，2019年掌阅加大了用户投放力度，当期销售费用约4.23亿元，同比上年增长47.03%；掌阅持续注重研发和技术投入，2019年研发费用约1.20亿元，同比上年增长6.56%。掌阅主营业务突出且持续健康发展。

 

  根据掌阅科技2020年第一季度财报，第一季度，掌阅科技营业收入达4.91亿元，同比增长9.25%，归属于上市公司股东的净利润为 5522万元，同比增长78.24%。营业收入和利润都比去年有巨大增长。主要是因为2020年3月，百度通过非公开发行股票的方式战略投资掌阅，在数字内容授权和深度战略合作方面开展合作。

 

 

 

  阅文集团是港股上市。统计方式与其他出版上市企业不同。阅文集团2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%；毛利润为36.9亿元，同比增长44.3%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9%。其中，在线业务收入37.1亿元，版权运营收入同比激增341%至44.2亿，以IP为核心的多元变现取得成果，优质内容长期价值的可持续性正逐步凸显。阅文集团目前还未公布第一季度财报，只是公布了第一季度全国网络文学生产及消费情况。

 

 

 

  从第一季度年报和各方数据，还可以看到疫情对传统出版和数字出版业务的影响。根据阅文集团发布的第一季度全国网络文学生产及消费情况，阅文集团一季度平台用户数量及平均使用时长均有不同程度增长。其中，湖北地区用户数量同比增长28%，用户阅读时长环比提升43%，湖北地区新增作家数量首次跻身全国第六，“封城”期间，湖北人写了超过1.3万部网文作品。这与阅文集团在疫情期间的征稿等策略分不开。2月9日，阅文集团启动“我们的力量”征文大赛，面向旗下所有原创文学站点及网文写作者，征集充满力量的平凡身影背后的战“疫”故事。目前，参赛作者达27800部，参赛作品32500部。

 

 二、加紧进军有声领域

 

  从2019年到2020年，数字出版这三家上市公司有一个共同特点，就是加紧进军有声领域，包括音频领域和视频领域。随着5G技术的推广，互联网用户在通勤、休息、娱乐、学习、睡前等全时段、全场景、碎片化的“听”的需求不断增长，有声领域迎来了爆发期。中文在线、掌阅科技和阅文集团都进军这一领域，并斩获甚丰。

 

  1.中文在线

  中文在线早已在有声书市场进行了布局，旗下子公司鸿达以太目前已成为国内最大的正版有声读物出版发行公司，也是全国最早的有声内容制作公司、有声内容提供商。目前中文在线拥有123万部 (集) ，28万小时有声书资源。内容涵盖畅销小说、原创小说、评书、相声等各领域的内容。名家方面拥有包括刘慈欣、二月河等名家出版作品有声权；原创小说方面拥有善良的蜜蜂、风御九秋等网络文学大神作品有声权。近年来，中文在线音频作品在懒人听书、喜马拉雅、蜻蜓FM、酷我畅听等各大音频平台上线播出，多部作品在各大平台位列榜单前列。凭借强大的资源优势，中文在线已经在有声书的市场竞争中抢占了行业先机。

 

  2．掌阅科技

  掌阅顺应富媒体内容展现的趋势及短视频等新媒体渠道特点，着力发展了音频等衍生形式，数字阅读平台相关收入大幅提高；掌阅还在抖音等短视频平台开设账号，内容以经典畅销文学类书籍为主，粉丝数量得到快速增长。

 

  目前用户可在掌阅APP以及iReader多款型号的阅读器上实现听书功能，包括近期发布的首款彩色阅读器C6。而在音频内容上，一方面，掌阅直接采购优质有声内容，另一方面，掌阅也将自有文学IP转化为有声内容。2019年引进了包括 《显微镜下的大明》 、 《凯叔讲历史》 等在内的海量优质有声内容，掌阅凭借自有丰富的版权资源已自制上千部有声作品。

 

  在短视频领域，掌阅短视频矩阵于2019年5月正式上线至今，已在全网拥有超过2000万的总粉丝量，在抖音、快手、微视、央视频、西瓜视频等平台拥有包括掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅电台、掌阅读书坊等多个头部账号和特色账号，已成为该领域粉丝量最为庞大、粉丝增速最快的龙头矩阵。

 

  网络内容市场需要更丰富的媒体形式，如文字、音乐、视频的进一步融合以满足用户多样化需求。今年世界读书日当天，掌阅的“超级读书日”直播大赏共销售图书60000余册，近千万码洋，销售额超过200万元人民币。“超级图书”推广视频累计播放量超过823万，图书销量达11700余册。图书平台起家的掌阅有望以低成本衍生出更多的内容形态延长用户活跃时长，开发更多融合产品形态，有效挖掘商业化空间。

 

  3.阅文集团

  阅文集团在内容的有声化方面也有积极动作。在2019年下半年，阅文新增“配音”功能，允许用户选取作品内容配音并上传，其他用户可以对这些配音进行评论，这些平台UGC内容的创造和互动，使得用户社区更加活跃。数据显示，截至2019年12月31日，单部活跃作品的配音数累计达2万条，这些配音下产生了约14万条对配音内容的评论。

 

  三、增长秘诀：业态多元，灵活调整

 

  比达咨询 《2019年度中国数字阅读市场研究报告》 显示，2019年我国数字阅读市场规模将达到204.8亿元，同比增长21%。而行业数据显示，2020年到2022年的三年时间里，移动数字阅读市场预计将继续保持18.7%的年复合增长率。数字出版上市企业，以数字内容作为核心业务，抓紧版权的核心资产，利用多渠道、多终端拓展业务。

 

  1.中文在线

  中文在线在对数字内容进行聚合和管理后，向多终端、全媒体分发数字阅读产品。除自有渠道外，还拓展了与包括三大运营商、互联网及移动互联网平台，以及其他多种阅读平台在内的合作渠道，如QQ阅读、掌阅、书旗、米读、七猫等渠道。鉴于免费阅读已成为带动数字阅读行业发展的增长点，中文在线也在战略上作出了灵活的调整，积极开展了与免费阅读平台的合作，一方面整合流量与内容优势打造双赢，另一方面也为平台作者提供了更优厚的收入回馈。以数字出版为核心的“文学+”业务收入增长构成了中文在线一季度扭亏为盈的基础。基于对游戏行业相关风险的判断，中文在线于2020年2月份宣布终止经营子公司晨之科现有业务，进一步聚焦数字出版的内容主业。游戏业务亏损的大幅下降，也是中文在线在第一季度扭亏为盈的重要原因之一。

 

  在稳固数字出版的核心业务之外，中文在线还向其他衍生领域积极扩张，版权衍生业务亮点频现，尤其在有声书市场以及海外市场拓展方面取得了不错的成绩。

 

  这里主要介绍中文在线积极推进国际化布局的情况。中文在线旗下海外互动式视觉阅读平台Chapters持续聚焦欧美女性向产品，上线两年多以来在新阅读赛道不断做精做深，风靡海外市场。目前，Chapters注册用户数超1500万，产品在美国iPhone Game Top Grossing (收入排行榜) 不断提升，稳定在排行榜前列，位列全球视觉小说市场前两名。Chapters继续发展连接读者和作者的短信小说平台，作者、作品和读者数量显著增加。活跃作者增加超过30%。2019年平台成功举行了全球短信小说大赛，作者和读者踊跃投稿和评选，最终产生多位全球优胜者，活动的成功进一步展示其作为作家聚合平台和粉丝互动平台的平台效应。

 

  2．掌阅科技

  掌阅运营的数字阅读平台已经打造成为集看书、听书、娱乐社交等综合数字阅读服务平台。2019年，掌阅阅读平台月活跃用户数量达1.4亿、用户数量、人均阅读时长等指标均持续上涨。用户付费和商业化增值相结合是互联网平台公司常见的盈利模式，2019年度掌阅数字阅读平台收入为15.84亿元，占营业收入比例达84.14%。

 

  掌阅引进了 《平凡的世界》 、 《伊豆的舞女》 、 《希腊史纲》 等在内的数万部优质精品数字图书内容，同时包括 《斗罗大陆2：绝世唐门》 、 《风起苍岚》 等在内的大量漫画内容。独家签约了“茅盾文学奖”得主陈忠实作品 《日子》 电子版，以及多位“鲁迅文学奖”得主作品，包括王十月作品 《荒野》 、石舒清作品 《三岔河》 等。

 

  原创文学内容是数字内容经济新增长点，掌阅持续保持对原创内容投入力度，2019年，掌阅通过文学创作大赛等方式不断吸引和培育优质作者，挖掘发现不同品类的优质内容。掌阅还与主要的头部互联网平台建立了开放互惠的合作关系，凭借优质海量精品内容，大力开发内容价值，通过向第三方平台内容授权、出售IP衍生价值等形式，实现了版权产品业务收入2.62亿元，同比去年同期大幅上涨91.17%。

 

  2019年，掌阅投资了影视、新媒体阅读等业务，并进一步培育精品阅读、K12教育 (阅读相关) 等潜力业务。掌阅用硬件+软件+内容冲进了K12教育领域。掌阅发布了专注于校园阅读教学的软件“掌阅校园”，又与立思辰共同打造硬件产品“诸葛书”，首批预售500台，在上线后的12小时内就迅速被抢购一空，使用评价良好。2020年4月27日，掌阅宣布投资杭州云梯科技有限公司。云梯科技主要从事为教育图书出版商提供专业化的读者服务平台，旗下“书链”平台产品从读者的获取、连接、运营、变现等方面提供全套技术和运营解决方案。掌阅的投资是为加强与纸质书读者用户的连接，丰富纸质书和互联网富媒体内容的互动场景，拓宽针对教育类阅读用户群体的内容服务。

 

  3.阅文集团

  2019年阅文集团平台入驻作家810万位，作品数量达到1220万部，自有原创文学作品1150万部。据2020年2月百度小说风云榜，排名前30部的网络文学作品中，有25部出自阅文平台。2020年第一季度阅文集团平台新增作家数量33万，环比增长129%；新增作品数量超52万部，同比增长约1.5倍。

 

  2019年阅文集团来自版权运营及其他的收入同比增长283.1%，至46.4亿元；其中，版权运营业务收入达44.2亿元，同比激增341.0%。期内，阅文深化与文娱行业主要发行方和内容制作方的版权授权合作，2019年向合作方授权约160部网络文学作品改编，涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式，反映出外部市场对优质文学作品的需求持续增长，阅文优质内容商业价值不断提升。

 

  四、展望

 

  从2019年年报和2020年第一季度数据分析，我们可以看出，数字出版企业的发展，有以下主要趋势：

 

  1.有声内容是各数字出版企业发展的重点。阅文集团、掌阅科技、中文在线在此领域都有大规模投入，力求抢占先机。未来这个领域将是数字出版企业的爆发点。

 

  2.影视、新媒体阅读、在线教育都是数字出版未来发展的重点。尤其是在线教育，中文在线早已将“教育+”作为两大战略之一。掌阅2019年将在线教育作为发展重点，推出了软硬件产品。2020年在线教育将会有较大的爆发。

 

  3.版权始终是数字出版企业的核心资产。无论是数字阅读还是多媒体产品，版权都是数字内容产品的核心。未来，原创内容和优质数字内容的争夺，将会是数字出版企业的重点发力方向。

 

 

 

 

 

  转自  数博荟微信公众号

  编辑 原业伟 (数博荟)