2019年上半年的实体书店经营情况究竟如何？在对全国5000+实体门店及2500+网上书店真实数据层层梳理和分析后， 今日中金易云科技有限责任公司大数据应用中心发布数据报告，以总量翻红、文教护盘、新品量降质升、小微书店崛起等特点，描绘出上半年图书市场销售态势。

 

总量翻红

        

        报告显示，在中金易云数据平台所监测的今年上半年图书市场整体概况 (含网销) 动销品种126.4万种、动销册数 2.61亿册、动销码洋90.84亿元、上市新书品种57147种。其中，实体书店动销品种115.48万种，同比 -0.77%。销售册数1.625亿册，同比 -5.84%。销售码洋51.52亿元，同比 +2.31%。平均定价31.70元，同比 +8.66%。上市新书品种57147种，同比 -14.57%。

        结合第一季度图书市场普跌状况，报告认为，上半年图书市场先抑后扬，整体企稳回升。其中，党政读物、军事、环境科学、文教等多数类别销售均出现增长态势。

 

文教护盘

        

        文教类尤其是小学语文类教辅类图书需求猛增，起到护盘作用。但作为实体零售市场的中坚力量的文学类、少儿类图书，虽在销售码洋上略有增长，但销售册数分别跌幅-5.39%、-7.45%，均大于图书市场平均水平-2.83%。

 

新品量降质升

        

        值得关注的是，今年上半年上市新书呈现崛起态势。来自实体书店销售数据统计，上半年新书零售品种42853种，同比-15.93%。零售册数748.8万册，同比+7.10%。零售码洋2.58亿元，同比+19.48%。平均定价34.39元，同比+11.56%。

 

        

        数据显示，新书零售品种数量虽然下降，可新品动销率基本稳定，新书销售码洋贡献率、销售册数贡献率占比分别为+1.4%、+1%，反映出主管部门宏观调控效果明显。

 

小微书店崛起

 

        在第一季度跌幅居前不利情况下，3个月后小型书店得以成功翻红。从销售码洋占比上看中小型书店也的确最适合教辅书社区性、多品种性的人群特点和备货能力。微型书店虽能触达更基层的市场，除了文教类，文学类和少儿类，包括党政读物，这实体书店“四大法宝”，在微型店都有上佳的表现。反观中型店，因过于倚重文教类图书，不时会出现周期性波动。

本文转自中国新闻出版广电报  ( 责任编辑：刘一文)