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厉害了!主题出版竟然还能这样做
来源:内蒙古出版集团公众号 发布时间:2019.10.23

 

  10月1日,在全国民众都在看70周年大阅兵的时候,山东画报出版社的官方微信平台发出这样一篇微文——“那些年的国庆节”。在这篇图文并茂的文章里,有1949年以来历次国庆活动照片及照片背后的故事,让许多读者在欢庆这个国庆的同时,打开记忆的闸门,通过国庆这一特殊节庆,回首祖国70年发展的往事。

 

 

1979年10月1日,全总干校山东组全体成员在天安门前喜迎祖国30年大庆。(图片源自山东画报出版社《我爱北京天安门》)

 

 

  中国许多读者都知道,山东画报出版社的“老照片”图书品牌,开创了中国出版业的“读图时代”。也可以说正是由于20多年在这个领域的深耕细作,为《中国》的成功出版打下坚实的基础。

 

  本文试图从“老照片”的内容方面的专业价值呈现,探究山东画报出版社以专业内容为基础,系列开发图片类、图文类图书的经验,特别是如何从图片这个题材与角度,切入主题出版这个领域,并进行一些有意义的探索与尝试。

 

 

2019年版《中国》传经典、赋新意

 

  时间倒回60年前,为了庆祝新中国成立10周年,1959年,国务院外事办公室决定出版一本代表中国的画册,画册要具有百宝囊的功能,既要装入中国的过去,还要装入新中国成立10周年以来所取得的成就。画册将作为国礼,馈赠给参加10周年国庆盛典的各国来宾。最终出版的1959年版《中国》画册,共545页,包含350幅黑白图片,114幅彩色图片以及一些古今美术作品,书名“中国”二字由毛泽东主席题写,可见当时的出版价值之高。

 

 

1959年版《中国》

 

 

  60年后,由中国美术学院牵头策划、组织编选,山东画报出版社出版的2019年版《中国》,通过爬梳新中国成立以来的摄影作品,精选了220位摄影名家的434幅精彩作品,呈现祖国70年的发展历程和精神气质。新版《中国》的开本、版式与1959年版《中国》保持一致,但时间跨度更长,内容更丰富。2019年版《中国》的主编之一中国美术学院高世名副院长表示,如果1959年版《中国》是表达中国人民站起来的姿态,2019年版《中国》则是见证国家从富起来到强起来的伟大历史跨越。“新版《中国》完全继承和延续了1959年版《中国》的精神内核,如今,中国特色社会主义进入了新时代,站在新时代回望新中国,这份用视觉谱写的画册,真实再现了中国人努力奔跑的追梦过程,具有重要的时代意义和历史价值”。他说。中国美术学院的档案和研究团队在2016年(建党95周年)和2017年(建军90周年)的两次主题展览与出版物的工作会议中,就1959年版《中国》举办了两次学术讨论。而围绕2019年版《中国》的主题出版计划,则是在2004年起基于战争时期和新中国时期的百余位摄影家的个案研究和图片扫描修复的基础上,在2015年进一步成立了工作团队,并在当年较为全面地整理了1949年开国大典的12位摄影师的档案,其中就包括至今尚未披露的开国大典的唯一一个彩色胶卷(童小鹏摄,时任周恩来秘书)的扫描和修复,在2016年赴俄罗斯整理俄罗斯国家与社会政治历史档案馆等四家机构土地革命时期的图像档案,2017年赴美国和加拿大的15家档案馆与图书馆收集档案,并在2018年正式成立编委会,着手编辑新版《中国》。

 

 

2019年版《中国》

 

 

  作为向新中国成立70周年的献礼和致敬之作,新版《中国》如何用434幅图片呈现新中国70年变迁?图片编排又有何依据?项目编委会反复斟酌,图片选择上大致框定了三大主题线索:重大历史时刻、祖国大好河山、百姓日常生活,编排上则基本按照时间脉络串联,同时关照了图片之间排列顺序的呼应关系,将不同年代相似主题的作品穿插起来,形成有节奏、有气息的故事叙述模式,以强调情感共鸣。

 

 

从偶然的相遇到良好的合作

 

  在中国美术学院一次“摄影术传入中国”的摄影展上,山东画报出版社社长李文波与中国美术学院副院长高世名及高初相遇,在交流中,他们谈到了在祖国的70年时间点,文化艺术出版界应该做点什么,向祖国致敬,应该承担相应的使命与责任。他们谈到了《中国》,谈到了“老照片”,自然说到了合作一部“致敬的作品”。虽然这是次偶然相遇,但也是一种必然。因为在山东出版集团2019主题出版重点选题中,就要求画报出版社结合照片资源,出版一部向70周年致敬献礼的图书。当时这个选题的规划题目叫《70年,时间与梦想》,画报出版社历史编辑室主任秦超接到这个选题任务后,就开始了与高初等专家团队的接触,并逐步形成了思路,这些为以后《中国》的横空出世做了铺垫。后来,中国美术学院与山东画报出版社联合成立了《中国》项目组,山东画报出版社由秦超、姜辉、梁培培三人从编辑出版角度加入项目组,《中国》正式进入编辑制作阶段。

 

  做画册图书并非易事,图片的版权、来源,图片的艺术性、思想性、故事性都要花费很长时间斟酌,一幅图片的呈现是多角度综合选择的结果。有了去年入选2018年主题出版重点出版物《中国时刻:40年400个难忘的瞬间》的策划经验,秦超、姜辉、梁培培的3人团队在接到选题任务时,开始从结构到内容做详细的出版规划。在作者方面,由中国美术学院副院长高世名和中国摄影文献研究所主任高初作为新版《中国》的主创负责人,负责人掌握着与中国革命相关的百万件图像及文献视觉档案数据库。后来,随着晋永权、郑萍萍、徐家宁、王烁等名家学者的加入,集合了摄影一线、历史影像研究、策展、翻译等专业领域专家,形成了一支分工明确又相辅相成的专业主创团队。他们主要负责图片的搜集与整理,联系图片作者解决版权问题。

 

我国第一位女跳伞员。20世纪50年代。(图片源自新版《中国》)

 

 

  主编之一的高初表示,《中国》遇到的实际困难远比想象得多,联系摄影家的过程中,有些新中国成立之初的老一辈红色革命摄影师已经故去,需要反复与其家人沟通商榷,如何处理遗留的珍贵影像资料。为此,主创团队在新版《中国》后面编排了“图片版权”,按内文页码排布了摄影师的名单。为了短时间内快速解决新增图片版权问题,他们必须去不同的城市拜访摄影界前辈,辗转多种途径获得摄影家授权。此外,有些国外的图片机构对图片版权使用限制严格,这也给新版《中国》输出多语种版本、策划国内外图片展增加了不少预算开支。

 

主创团队夜以继日遴选图片

 

 

  在此过程中,编辑团队与主创团队一起把握、判断、遴选图片、编辑图说文字。在后期的印制、宣传、发行环节,比如打样调图、印刷监制、封面及内文用纸用料、编写宣传手册文案等工作过程中,与作者团队保持密切配合。在新版《中国》诞生过程中,而这种编创默契体现诸多细枝末节之中。比如书稿编写期间,双方经常进行电话视频会议,随时沟通进度,解决实际困难,3位编辑每月都会前往北京通州拜访作者,共同商讨书稿出现的各种问题,召开审稿会议。在书稿临近付印的前1个月,为方便与编辑随时交流,作者团队一行则专门在济南“驻扎”了10余天,不分昼夜地工作,“大家不仅是在完成一项工作,而是背负着一种前所未有的使命,共同做好一件事情”。

 

 

庆祝北平解放大会上,听取讲话的民众。1949年2月9日,北平。(图片源自新版《中国》)

 

 

  作为一部画册图书,全书开篇和最后一幅图片担负着奠定基调的关键作用。选哪一张,用什么表现形式呈现,都是双方反复商榷的重要议题。起初,编创团队想采用万里长城这种表现祖国壮丽山河的象征风景图作为“卷首语”或“结束语”,并且用折页、拉页的特殊处理效果展示,但考虑到图片的前后呼应、立意,以及图片本身的质量等因素,最终达成一致意见,第一幅图采用庆祝北平解放大会上,听取讲话的民众,最后一幅图采用人们拿手机纷纷拍摄故宫上方的绯云的镜头作为结尾。在深思熟虑背后,是编创团队家国情怀的体现——对天安门和故宫都是鲜明的中国元素,不同的年代、不同的人群,却有着相同的憧憬,对国家命运的关怀、对美好生活的向往和对祖国繁荣昌盛的祝福。

 

 

人民解放军骑兵部队通过天安门接受领袖和人民的检阅。1949年10月1日,北京(图片源自新版《中国》)

 

 

《中国》出版引发主题出版新思考

 

  诚如前些年全民阅读给中国出版带来的大机会,近几年,围绕国家发展大势与大事的主题出版也正是空前机遇,关键是如何做出新意,做出读者爱看的主题出版物。而李文波认为山东画报出版社做出版主题有先天的优势,积累了20多年的“老照片”资源,迎合了这个读图时代的需求。而近几年都是重要的“主题出版年份”,对历史的回望,历史对现实的观照,历史对现实的价值意义,都是主题出版很好的切入点。“老照片”对历史类题材的呈现与表述,有着先天的优势。从这个角度而言,从纪念改革开放40周年的《中国时刻:40年400个难忘的瞬间》,到庆祝新中国成立70周年的新版《中国》《声动中国:七十年歌声与梦想》《我爱北京天安门》等,再到纪念中俄建交70周年的作品《红莓花儿开》,山东画报出版社策划推出的图片类主题出版不断在国家层面与市场层面引起关注并形成良好的口碑就不足为奇了。立足自身特点,以民生为主线,用小角度去展示大时代的发展变化,以百姓视野,讲百姓自己的故事。

 

  在与读者沟通的时代,主题出版应该如何做这个主题时,李文波谈到了他的几点思考,也是他现阶段对主题出版工作的一些规律性探索与认识。

 

  第一,专业化。主题出版,优质的内容是根本。而优质的内容,一定是来自专业化的创作团队和专业化的编辑团队。这就要求专业出版社要结合自己擅长的细分领域,精准定位,充分发挥专业化优势,深挖主题出版资源,打造主题出版精品。比如《中国》这本书,以图片方式呈现新中国70年的辉煌岁月,中国人的奋斗历程,这就是山东画报出版社在图片类图书这个出版领域呈现专业化出版特色的例证。

 

 

《红莓花儿开》

 

 

  第二,市场化。主题出版类图书,不仅围绕中心服务大局,还要真正服务百姓阅读需求,真正形成市场热点与市场卖点。这就要求在选题策划时,从产品设计和营销两个关键点,对市场工作提出要求。目的就是主题出版图书更贴近普通读者,让有意义也有意思,同步扩大主旋律内容的传播力。比如,山东画报出版社入选2018主题出版重点选题的《中国时刻:40年400个难忘的瞬间》这套书,目前销量11000套,销售码洋超过800万。这个选题从百姓日常生活小切口切入,通过一个一个图片故事,反映改革开放四十年中国人的家国情怀。图书零售市场反响很好,目前还一直在销售。

 

  第三,国际化。主题出版不仅要在国内讲好中国故事,还要在世界上传播中国声音。主题出版要高度重视走出去工作,这就要求各出版社,在这类选题策划时,就要有意识的针对国内国际两个市场,从内容到形式,特别要注意适合国际化传播。比如针对今年中俄建交70周年这个节点,山东画报出版社策划出版了《红莓花儿开》这本书,从一个特殊的俄中家庭的70年生活往事,反映俄中友谊。这就是把主题出版直接放在国际化这个维度来策划的一个案例。这本书还未出版,就已经有俄罗斯的出版结构来洽谈版权了。在今年的莫斯科书展期间,这本书在俄中友协报告厅召开了新书发布会和俄文版版权签约仪式,获得当地出版机构和读者的高度认可与好评。

 

 

《中国》中俄双语版新书发布会暨“在这里,看见中国”主题图片展在莫斯科国际书展中国展区举行

 

 

  第四,融合化。针对新阅读特点,新媒体传播特点,出版社的主题出版板块要作为一个整体业务单元来建设,从开始谋划阶段,就要走融合发展之路。针对这个板块产品的特点,市场的特点,在国家大的文化产业空间里寻找内容服务的核心价值。比如山东画报出版社结合《中国》图书的出版,联合中国美术学院举办了系列“老照片里的新中国”主题图片展,在北京,莫斯科,济南,杭州等城市,都陆续举办展览,一方面扩大这套图书的影响力,有利于图书的市场营销,一方面出版社可以切入展览业市场,探索出版机构融合发展的新路径。融合化的另一个角度,就是主题出版线上平台的建设。通过线上线下活动的相互引流,实现内容价值的最大化。目前山东画报出版社在今日头条,微信公众号,抖音平台都建立了图片与图片交易的窗口。

 

山东画报出版社和中国美术学院共同策划出版的大型画册《中国》的新闻发布会暨“老照片里的新中国”图片展

来源:内蒙古出版集团公众号

 

( 责任编辑 : 包圆圆 )

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